En Argentine, les ménages réduisent leur consommation bien qu'ils se disent optimistes
Le contexte macroéconomique reste difficile, mais l'espoir reste le sentiment dominant chez les ménages argentins. Ainsi, 65 % des ménages argentins estiment que la situation du pays s'améliorera d'ici plus d'un an.
La baisse de la consommation des ménages s'accentue
La consommation des ménages argentins a enregistré une baisse de 5,5 % en volume au deuxième trimestre de l'année . Pour la première fois depuis deux ans, la fréquence des achats a cessé de progresser, alors que cette variable était jusqu'alors le moteur de la consommation des ménages.
La baisse du panier de produits de grande consommation (PGC) s'explique également par un autre facteur essentiel : la pénétration, puisque 7 catégories sur 10 ont perdu des ménages acheteurs par rapport à l'année dernière. Il convient de souligner que les classes socio-économiques du centre de la pyramide (classe moyenne inférieure et classe inférieure supérieure), qui représentent 61 % des ménages argentins, sont les plus touchées et celles qui réduisent le plus leurs visites en magasin, affectées par la hausse du chômage et l'augmentation des dépenses inélastiques des ménages telles que les transports, les services, l'éducation et la santé.
El Mayorista, le seul canal de vente en croissance
En ce qui concerne les canaux de vente, le canal de vente en gros a été le seul à enregistrer une croissance notable, avec une augmentation du nombre de visites par rapport aux autres canaux. Grâce à cette performance remarquable, des opportunités s'offrent à tous les secteurs au sein de ce canal, notamment le panier alimentaire, où les catégories de produits de base occupent une place prépondérante. Cela représente 30,1 % de la valeur totale des ventes du canal, ce qui correspond à sa part de marché la plus élevée depuis deux ans.
D'autre part, le circuit Hiper & Súper compte sur les promotions pour amortir les effets de la crise ; ce circuit, de plus en plus dépendant de cette activité, en tire aujourd'hui 35 % de son chiffre d'affaires.
Pour cette année 2024, les marques sont confrontées à des défis de taille ; il est donc essentiel de comprendre les comportements d'achat des consommateurs argentins, de s'identifier à leurs besoins et de cerner leurs interactions sur les différents canaux d'achat.
Chez Kantar, nous décryptons le comportement des consommateurs afin d'apporter des solutions concrètes aux marques. Téléchargez notre document de synthèse pour en savoir plus sur les tendances des consommateurs argentins.
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