Alors que l'utilisation du GLP-1 s'accélère dans tout le Moyen-Orient, nos nouvelles recherches indiquent que l'impact de ces médicaments va bien au-delà de la gestion du poids.
En prenant l'Arabie saoudite comme marché indicateur clé, l'étude révèle que les consommateurs qui utilisent des médicaments à base de GLP-1 – ou qui envisagent de le faire – ne se contentent pas de modifier leur alimentation ; ils repensent leur approche globale de la santé, qu'il s'agisse de surveiller leur bien-être au quotidien ou d'adopter des choix de mode de vie plus réfléchis. Même si un seul membre de la famille adopte ce mode de vie, cela influence très probablement les comportements d'achat et de consommation de toute la famille.
Comment le GLP-1 influence les dépenses des consommateurs
Du point de vue des biens de grande consommation, ce public prend de plus en plus d'importance. Actuellement, au moins un membre d'environ 9 % des foyers saoudiens (soit environ 700 000 familles) est un utilisateur de GLP-1, et ces foyers représentent environ 7,3 milliards de SAR (1,7 milliard d'euros) de dépenses en biens de grande consommation.
Par ailleurs, 14 % des foyers comptent au moins un membre envisageant un traitement à base de GLP-1, ce qui représente environ 8,2 milliards de SAR (1,9 milliard d'euros) de dépenses en produits de grande consommation.
L'Arabie saoudite donne un premier aperçu du profil du nouveau consommateur de GLP-1 dans toute la région
Le taux d’adoption en Arabie saoudite figure déjà parmi les plus élevés recensés par Worldpanel by Numerator à l’échelle mondiale. À titre de comparaison, au moins un membre de 6,3 % des foyers britanniques utilise actuellement un médicament à base de GLP-1, tandis qu’au Brésil, ce chiffre s’élève à 2,4 %. Ces résultats soulignent le rôle de l’Arabie saoudite en tant que marché de premier plan dans l’expansion mondiale des médicaments à base de GLP-1, ainsi que leur influence croissante sur le comportement des consommateurs.
Cette étude suggère en outre que les marques et les distributeurs pourraient devoir repenser leur approche vis-à-vis de ces consommateurs. Plutôt que de se concentrer uniquement sur la réduction des calories ou la gestion du poids, les opportunités pourraient de plus en plus résider dans des produits favorisant une bonne nutrition, la transparence sur les ingrédients et le bien-être global.
Karan Gupta, directeur des analyses avancées et des solutions pour l’Afrique et le Moyen-Orient chez Worldpanel by Numerator, a déclaré : « Alors que l’adoption des GLP-1 se généralise au Moyen-Orient, le marché saoudien illustre la manière dont ces traitements pourraient influencer le comportement futur des consommateurs, en donnant naissance à une nouvelle génération d’acheteurs qui ne se contentent pas de gérer leur poids, mais qui investissent activement dans leur santé globale et sont conscients de leurs habitudes d’achat et de consommation. »
L'étude a révélé que les personnes qui utilisent actuellement des traitements à base de GLP-1 sont :
- 32 % plus enclins que la moyenne des consommateurs à surveiller activement leur santé
- 31 % plus enclins à adopter une alimentation équilibrée
- Ils sont plus enclins à consulter la liste des ingrédients et les informations nutritionnelles avant l'achat
Par ailleurs, les consommateurs saoudiens qui envisagent de prendre des médicaments à base de GLP-1 adoptent également des habitudes de vie plus saines. Par rapport aux consommateurs lambda, ils :
- 29 % plus enclins à limiter le temps passé devant les écrans
- 21 % plus enclins à faire régulièrement de l'exercice
- Ils ont davantage tendance à éviter les édulcorants artificiels et les mauvaises habitudes alimentaires
Ces résultats mettent en évidence l'émergence d'un segment de consommateurs distinct, dont les comportements sont de plus en plus influencés par des objectifs plus larges en matière de santé et de bien-être.
« L’essor du GLP-1 est en train de créer un nouveau segment de consommateurs qui mérite une attention allant au-delà du secteur de la santé », a déclaré M. Gupta. « Ces consommateurs font preuve d’un engagement accru envers la nutrition, le mode de vie et la santé préventive, ce qui en fait un public de plus en plus influent pour les marques de produits de grande consommation, les détaillants et l’écosystème du bien-être au sens large. À mesure que l’adoption de ces produits se généralise, il sera essentiel pour les marques qui souhaitent rester pertinentes dans un paysage de consommation en pleine mutation de comprendre comment leurs besoins et leurs attentes évoluent. »
Ces conclusions interviennent à un moment où l'obésité, le diabète et la santé métabolique restent des priorités majeures pour les systèmes de santé du Moyen-Orient. Alors que les consommateurs accordent de plus en plus d'importance à la prévention et au bien-être à long terme, la demande de produits et de services favorisant des modes de vie plus sains ne cesse de croître.
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Karan Gupta
, directeur des analyses avancées et des solutions
Afrique et Moyen-Orient
Worldpanel by Numerator
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