Au cours de la première semaine qui a suivi l'apparition des tensions, les dépenses hebdomadaires en produits de grande consommation ont augmenté jusqu'à 29 %, principalement en raison d'un panier d'achat plus garni plutôt que d'une fréquence accrue des sorties en magasin. Les premières analyses indiquent également que cette évolution reflète une réaction mesurée et pragmatique. Plutôt que de se livrer à une accumulation généralisée de stocks, les ménages semblent se concentrer sur leurs besoins essentiels, l'augmentation des achats étant liée à une consommation accrue de repas à domicile, à une attention accrue portée au rapport qualité-prix et à l'accessibilité financière, ainsi qu'à une préférence pour les produits à longue durée de conservation.
Des catégories telles que les produits de première nécessité, les aliments emballés et les produits de consommation courante – plus précisément les snacks salés, l'huile alimentaire, les pâtes, les yaourts, la farine, le lait UHT, l'eau en bouteille, les biscuits, les sauces et le thon en conserve – ont vu leur pénétration augmenter, parallèlement à une demande soutenue tant sur les canaux en ligne que hors ligne. La dynamique du commerce de détail montre également les premiers signes d'un changement, les magasins discount enregistrant la plus forte croissance, les consommateurs recherchant des options offrant un bon rapport qualité-prix.
Des changements modérés, pas de comportements extrêmes
Si les dépenses ont augmenté au début de cette phase, les données ne font pas état d'un phénomène de stockage massif ou prolongé. Par rapport à des périodes de perturbation antérieures, notamment la pandémie de COVID-19, les changements actuels semblent plus modérés et mieux maîtrisés.
Les tendances observées pendant le ramadan présentent également certaines variations cette année, avec des pics d'achats moins réguliers et des indices suggérant que des facteurs externes auraient pu influencer le calendrier des achats.
« Ce à quoi nous assistons, c'est un ajustement mesuré plutôt qu'une réaction dictée par la panique. Les ménages privilégient les produits de première nécessité et adaptent leurs habitudes, tout en restant attentifs à leurs dépenses », a déclaré Alan Roy, directeur général pour le Moyen-Orient chez Worldpanel by Numerator.
Les éléments à surveiller dans les semaines à venir
À mesure que la situation continue d'évoluer, plusieurs tendances pourraient se confirmer :
- Une attention toujours portée à la consommation à domicile
- Des sorties shopping plus importantes et mieux planifiées
- Une sensibilité accrue au prix et au rapport qualité-prix
- Une demande soutenue pour des produits pratiques et à longue durée de conservation
Les différents groupes de consommateurs pourraient également réagir de manière différente, ce qui pourrait influencer l'évolution de la demande dans les différentes catégories au cours des prochaines semaines.
Si vous avez besoin d'aide pour comprendre ces changements de comportement, si vous souhaitez obtenir des précisions ou accéder à une présentation plus détaillée, notre équipe est là pour vous aider, n'hésitez pas à nous contacter.
Alan Roy
Directeur général pour le Moyen-Orient
Worldpanel by Numerator
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