Au deuxième trimestre 2024, l'économie vietnamienne a connu une forte croissance, ce qui laisse présager une dynamique favorable permettant au pays d'atteindre, voire de dépasser, l'objectif de PIB fixé par le gouvernement pour 2024. Dans le sillage de cet optimisme, la confiance des consommateurs a dépassé son niveau de 2023. Toutefois, la croissance des produits de grande consommation à domicile stagne depuis le début de l'année, les secteurs de l'alimentation et des boissons enregistrant une baisse des volumes plus marquée que les secteurs non alimentaires.
Voici quelques points clés tirés du rapport « Vietnam FMCG Monitor » de Kantar – édition du deuxième trimestre 2024:
1. L'économie macroéconomique du Vietnam
Soutenue par une solide performance économique au deuxième trimestre 2024, la croissance du PIB du Vietnam a atteint un niveau respectable de 6,42 % au premier semestre. Cette dynamique positive observée au cours des deux premiers trimestres de l'année laisse présager que l'objectif de croissance du PIB pour l'ensemble de l'année, compris entre 6 et 6,5 %, sera atteint. Dans un scénario plus optimiste, l'Institut central de gestion économique (CIEM) prévoit que l'économie pourrait croître de 6,95 % en 2024. Toutefois, des pressions inflationnistes se font sentir, atteignant le plafond fixé par le gouvernement, ce qui pourrait constituer un défi dans les mois à venir.
2. Confiance des consommateurs
Dans un contexte d'amélioration des perspectives économiques, la confiance des consommateurs dans l'économie a dépassé les niveaux de 2023. Au deuxième trimestre, la sécurité alimentaire et les catastrophes naturelles sont apparues comme des sources de préoccupation croissantes, tandis que les inquiétudes liées aux revenus et aux coûts restent des facteurs importants pour les consommateurs.
3. Aperçu du secteur des produits de grande consommation
Malgré une forte croissance du PIB, les zones urbaines ont connu une baisse du volume de consommation des produits de grande consommation à domicile, tandis que les zones rurales montrent également des signes de ralentissement de la croissance depuis le début de l'année. Ce décalage entre le PIB et les dépenses en produits de grande consommation à domicile pourrait s'expliquer par la manière dont les consommateurs répartissent leur budget selon les différentes phases économiques. En période difficile, ils privilégient les produits de première nécessité comme les produits de grande consommation, tandis qu’en période faste, ils peuvent dépenser davantage dans des catégories discrétionnaires telles que les repas au restaurant et les loisirs hors domicile (OOH).
4. Trois moteurs de croissance pour la marque
Pour prospérer dans un contexte de croissance atone et s'adapter au parcours d'achat de plus en plus complexe, les marques doivent attirer davantage d'acheteurs en devenant le premier choix des consommateurs, en maximisant leur présence sur les différents points de contact et en identifiant de nouveaux créneaux pour répondre aux besoins non satisfaits des consommateurs.
Découvrez quelles marques ont su s'imposer dans le contexte difficile du secteur des biens de grande consommation en 2023 et explorez les clés de leur succès dans notre dernier rapport « Vietnam Brand Footprint 2024 ».
5. Le secteur de la grande distribution de produits de grande consommation
Les canaux en ligne continuent de gagner des parts de marché importantes dans les zones urbaines de type « Urban 4 », tandis que les formats de distribution modernes gagnent du terrain en milieu rural. Avec l'essor des demandes en matière d'achats spécialisés et modernisés, les formats de distribution spécialisés et de proximité devraient connaître une croissance significative au cours des deux prochaines années.
Téléchargez votre exemplaire du rapport « FMCG Monitor » de Kantar pour le deuxième trimestre 2024 en cliquant sur le bouton « Lire le rapport » situé dans la barre latérale de cette page.
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