Au premier trimestre 2024, les ventes au détail de produits de grande consommation ont affiché une performance modérée, malgré l'effet stimulant de la période du Têt 2024 (Nouvel An lunaire). Les perspectives économiques sous-jacentes restent toutefois positives, la confiance des consommateurs dans la reprise économique ayant atteint son plus haut niveau depuis cinq trimestres.
Voici quelques points clés tirés du rapport « Vietnam FMCG Monitor » de Kantar – édition du premier trimestre 2024:
1. Indicateurs économiques
Le PIB du Vietnam a enregistré une solide croissance de 5,66 % au premier trimestre 2024, ce qui représente la plus forte croissance trimestrielle observée depuis 2020. Bien que ce chiffre soit inférieur aux 6,7 % enregistrés au trimestre précédent, cette dynamique montre que le pays est en bonne voie pour atteindre ses objectifs économiques pour 2024.
2. Confiance des consommateurs
Soutenue par des perspectives économiques favorables, la confiance des consommateurs dans la progression économique du Vietnam a rebondi pour atteindre son plus haut niveau depuis plus d'un an. Si les inquiétudes concernant les revenus des ménages se sont apaisées, de nouvelles préoccupations liées à la hausse du coût de la vie, notamment en raison des augmentations prévues des tarifs de l'électricité, ont fait leur apparition.
3. Aperçu du secteur des produits de grande consommation
Au cours du premier trimestre 2024, tant les zones urbaines que rurales ont enregistré une baisse du volume des produits de grande consommation, ce qui a entraîné un recul global de la valeur totale de ce secteur, malgré un ralentissement de l'inflation alimentaire. Cette baisse est principalement imputable aux secteurs de l'alimentation et des boissons, l'application plus stricte du décret n° 100 sur la conduite en état d'ivresse ayant eu un impact significatif sur les achats d'alcool.
4. Le secteur de la distribution
Le commerce en ligne a gagné une part de marché significative dans le secteur de la vente au détail à court terme au premier trimestre 2024 et connaît une croissance régulière à long terme, se positionnant ainsi comme le futur moteur de l'expansion du secteur des biens de grande consommation. Dans les zones rurales, les grandes épiceries et les magasins spécialisés gagnent en importance au fil des ans.
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5. Coup de projecteur sur le Têt 2024
Bien que la valeur des produits de grande consommation ait diminué au cours de la période de huit semaines entourant le Têt 2024 par rapport à l'année précédente, elle a tout de même dépassé le pic enregistré entre 2019 et 2022. Il convient de noter qu'une part importante de cette baisse peut être attribuée à la diminution de la valeur des ventes de bière, tant sur les marchés urbains que ruraux, pendant la période des fêtes.
Télécharger le rapport complet rapport Vietnam FMCG Monitor T1 2024 en cliquant sur le bouton « Lire le rapport » situé dans la barre latérale de cette page.
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