À l’approche des Jeux Olympiques de 2024, Kantar a souhaité mettre en lumière le comportement et les attentes des Français en matière de consommation pendant cet événement sportif majeur. Une effervescence particulière se manifeste notamment au début et à la fin des JO, marqués par les cérémonies d’ouverture et de clôture, ainsi que lors des moments de grande intensité compétitive comme les finales.
Les Jeux olympiques de 2024 sont plus attendus que l’Euro de football !
En mars 2024, 45 % des Français ont déclaré avoir l’intention de suivre les Jeux Olympiques, contre 31 % pour l’Euro de football 2024. Les Jeux paralympiques suscitent également un vif intérêt, avec
36 % des personnes interrogées déclarant qu’elles les suivront. Cet événement majeur sera principalement suivi à la maison, 65 % des Français déclarant qu’ils regarderont les JO en famille, à la télévision.
L’étude révèle également qu’une proportion importante préfère suivre l’événement seul.
Les seniors, les fans des Jeux olympiques
Ce sont principalement les personnes âgées de 65 ans et plus qui ont l’intention de les suivre, avec respectivement 32 % et 37 % de retraités. L’étude révèle également l’engouement des classes les plus aisées, 38 % des Français ayant
confirmé leur intérêt pour les JO. Enfin, 15 % des 50-64 ans seront de la partie. Pour ces cibles, les disciplines les plus attendues sont l’athlétisme, la gymnastique et la natation.
Des apéritifs placés sous le signe de cette fête !
Face à l’émergence d’apéritifs de plus en plus sains, les fruits, les graines sèches et les amuse-gueules salés restent très prisés. Ces foyers sont également de grands consommateurs d’eau minérale, plate et gazeuse. Parmi leurs préférences, les eaux minérales plates nature sont consommées par près de 11 % des personnes interrogées. Mais aussi, sans surprise, les foyers qui ont l’intention de suivre les JO privilégient également les apéritifs accompagnés d’alcool, avec une préférence marquée pour les spiritueux (rhum, gin, vodka, tequila, whisky) plutôt que le cidre et la bière.
Méthodologie : étude Kantar Worldpanel réalisée entre juin 2023 et mars 2024, auprès de 9 541 et 4 431 personnes interrogées - France.
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