72 % des hommes s'intéressent à des produits de beauté spécifiques
Le marché des soins pour hommes au Brésil connaît une croissance significative, principalement due au vieillissement de la population. Ce secteur a représenté 39 % de l'augmentation des occasions d'utilisation des produits de soins personnels en 2024. Cette évolution reflète une préoccupation croissante des hommes pour leur apparence, en particulier lorsque les premiers signes de vieillissement apparaissent, tels que les cheveux blancs, les rides et les ridules. La demande en produits de beauté pour hommes augmente L'intérêt pour les produits de beauté spécifiques aux hommes est passé de 70 % en 2023 à 72 % en 2024. Le souci de la santé de la peau, de l'apparence et des cheveux a incité davantage d'hommes à rechercher des produits conçus pour répondre à leurs besoins spécifiques.
Soins et procédures esthétiques : les hommes sont de plus en plus ouverts aux soins professionnels
Outre les produits de soins personnels, les hommes sont de plus en plus nombreux à recourir à des soins esthétiques. Les soins du visage, par exemple, concernent désormais 17 % de la population masculine, soit une hausse de 3 points de pourcentage en un an. L'épilation du visage à la cire a également gagné en popularité, 7 % des hommes ayant recours à ce service. Quant à l'utilisation du botox, elle concerne 2 % des Brésiliens âgés de 35 à 44 ans. L'utilisation de produits pour le visage chez les hommes qui ont recours à des interventions telles que le botox est également notable. Ce public se montre 2,5 fois plus attentif aux soins de la peau, notamment en ce qui concerne l'utilisation de crèmes hydratantes et de toniques pour le visage.
Essor des soins personnels à domicile
Au cours des cinq dernières années, plusieurs catégories de produits de soins personnels pour hommes ont connu une augmentation considérable du nombre de consommateurs. Des produits tels que les crèmes solaires et les crèmes hydratantes pour les yeux ont vu leur nombre d'utilisateurs tripler. D'autres catégories, telles que les lotions pour le corps, les correcteurs pour les yeux, les gommages corporels, les poudres pour le visage, les masques faciaux et les crèmes hydratantes pour les pieds, ont vu leur fréquence d'utilisation doubler. Le marché de la protection solaire masculine s'est particulièrement distingué, avec un panier moyen de 48 R$ pour les hommes qui achètent un seul article par an. Cela a donné lieu à un marché d'environ 2,4 milliards de réaux, témoignant de l'intérêt croissant des hommes pour les soins de la peau et la protection contre les dommages causés par le soleil.
L'avenir des soins personnels pour les hommes au Brésil
Le marché des soins pour hommes au Brésil continue de croître, les hommes étant de plus en plus nombreux à se tourner vers les soins esthétiques et les produits de beauté pour répondre à leurs besoins. Contactez-nous pour rester informé des évolutions de ce secteur et découvrir les opportunités que ce segment offre à votre marque.
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