La préoccupation liée au prix reste bien présente chez le consommateur. En conséquence, le budget des ménages se concentre sur la consommation à domicile, au détriment de la restauration ou de la mode. D'autre part, certaines habitudes visant à maîtriser les dépenses se maintiennent, comme le fait de se rendre plus souvent dans les magasins avec des paniers plus petits, ou encore la progression des marques de distributeur, qui atteignent déjà 45,6 % (+1,7 point de pourcentage par rapport à 2024), tirée par les chaînes à gamme réduite.
Ce sont précisément les chaînes à gamme réduite qui ont connu la plus forte croissance en 2025 (+1,4 point de pourcentage par rapport à 2024) et qui détiennent désormais 38,9 % des parts de marché, trois d'entre elles ayant même atteint des parts de marché record en fin d'année : Mercadona, Lidl et Aldi.
Mercadona occupe à nouveau la première place du classement national avec une part de marché de 27 %, se distinguant notamment par ses performances dans les paniers de grande taille et, plus particulièrement, dans les rayons qui prennent de l'importance dans son nouveau modèle de magasin T9, tels que la poissonnerie et les fruits de mer, les plats cuisinés et la parfumerie et l'hygiène.
Quant à Lidl, l'enseigne poursuit sa croissance et détient désormais 6,9 % de parts de marché, s'imposant ainsi comme une option de choix pour les achats « complets » auprès de ses clients, un contexte dans lequel le développement de sa carte de fidélité prend de plus en plus d'importance.
De son côté, Aldi a été l'un des grands acteurs de l'année et atteint désormais les 2 % ; c'est également la chaîne qui a enregistré la plus forte croissance en termes de nombre d'acheteurs en 2025, avec une hausse de 1,4 point de pourcentage, tout en améliorant la fréquence d'achat et la perception des prix.
L'autre acteur de ce segment est DIA, qui détient 3,8 % de parts de marché et s'impose comme la chaîne de référence dans le secteur de la proximité. La chaîne, qui est en phase de redressement, renforce actuellement ses atouts, notamment sa marque propre, ses offres et promotions, ainsi que sa carte de fidélité.
Autres sujets d'intérêt
Outre cette brève analyse, le bilan 2025 du secteur de la distribution met en évidence d'autres points d'intérêt, tels que les chaînes régionales, qui ont montré des signes de ralentissement. Dans l'ensemble, elles ont progressé de 0,4 point de pourcentage pour atteindre 18,5 %. Elles ont toutefois connu un ralentissement au second semestre dans le secteur des produits alimentaires emballés, même si elles continuent de se démarquer dans le secteur des produits frais.
Il convient de mentionner tout particulièrement Consum, qui s'impose comme le deuxième distributeur de la région méditerranéenne, avec une part de marché de 10,1 % et une forte présence en Communauté valencienne et en Catalogne.
Il convient également de mentionner les enseignes qui se démarquent par leur positionnement, comme Primaprix, qui touche 18,5 % des foyers, tandis que d’autres enseignes émergentes telles qu’Action ou Costco atteignent déjà, voire dépassent, un taux de pénétration de 5 % des foyers. Ces détaillants tirent profit de la répartition du budget entre un plus grand nombre d’enseignes et, par conséquent, d’un panier d’achat plus fragmenté.
Bernardo Rodilla, directeur des activités de vente au détail pour l'
, chez Worldpanel by Numerator
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