Le lancement de Tubi a des répercussions sur ses concurrents directs dans le secteur FAST
Kantar, leader mondial des données et de l'analyse marketing, a publié aujourd'hui ses dernières données « Entertainment on Demand » (EoD) concernant le marché britannique du streaming. L'étude EoD de Kantar en Grande-Bretagne met en évidence les comportements suivants sur le marché de la vidéo à la demande (VoD) entre juillet et septembre 2024 :
- Les Emmy Awards remportés par les séries « The Bear » et « Shogun » de FX ont permis à Disney+ de conserver la première place en termes de nouveaux abonnés pour le deuxième trimestre consécutif
- «The Boys» sur Prime Video et «House of The Dragon» sur NOW ont été les séries les plus appréciées au troisième trimestre
- Apple TV+ s'est classée en troisième position en termes de part de marché des nouveaux abonnements, grâce à l'engouement suscité par la troisième saison de « Slow Horses »
- Warner Bros. Discovery (TNT/EuroSport/discovery+) s'est classé quatrième, attirant de nouveaux abonnés grâce à une programmation axée sur le football et à la série « The Gold Rush » sur discovery+
- Les services SVOD/AVOD n'ont pas semblé s'inquiéter du lancement de Tubi, mais Pluto TV et Freevee subissent la pression d'une concurrence accrue dans le secteur FAST
- 19,6 millions de foyers britanniques disposent d'au moins un service de streaming vidéo payant, soit 77 000 de plus qu'au deuxième trimestre 2024
Le succès aux Emmys et des collaborations prestigieuses propulsent Disney+
Fort d'une saison des Emmy Awards couronnée de succès, Disney+ s'est classé en tête en termes de nouveaux abonnements au troisième trimestre, avec une part de marché de 21 % – une position qu'il occupe désormais depuis deux trimestres consécutifs, après avoir détrôné Apple TV+ au deuxième trimestre 2024. Les Emmy Awards remportés par les séries The Bear et Shogun de FX, qui se classent régulièrement parmi les 10 titres les plus appréciés au Royaume-Uni aux côtés de The Acolyte et Grey's Anatomy, ont fourni à Disney+ un catalogue solide pour attirer de nouveaux abonnés.
Disney+ a également connu un succès significatif grâce à une campagne promotionnelle axée sur son offre à 1,99 £ pour 3 mois. La collaboration fructueuse avec des marques connues telles que Lloyd's Bank et Tesco a également permis une plus grande visibilité auprès des abonnés potentiels et a démontré que Disney+ ne compte pas uniquement sur l'engouement pour la marque Disney pour développer sa base d'abonnés. Le soutien solide de tiers, sous la forme de récompenses professionnelles et de marques connues, met en avant la qualité de ses programmes et de ses services auprès d'un public plus large, contribuant ainsi de manière significative à son succès dans l'acquisition de nouveaux abonnés au Royaume-Uni.
Les séries à succès contribuent à fidéliser les abonnés de Netflix, tandis que l'offre publicitaire continue d'afficher de bons résultats
Les nouvelles saisons d’« Emily in Paris » et de « Bridgerton », ainsi que « The Umbrella Academy », ont permis à Netflix de continuer à fidéliser sa clientèle existante, la satisfaction des abonnés ne cessant de progresser. Cela n’a toutefois pas suffi à faire évoluer la croissance absolue du nombre d’abonnés, qui reste pratiquement inchangée par rapport au trimestre précédent. Le taux de résiliation chez Netflix est toutefois proche de son plus bas niveau historique, et avec près de 60 % des nouveaux abonnés optant pour son offre avec publicités, Netflix est bien placé pour augmenter son résultat net au cours des trimestres à venir.
« House of The Dragon » attire de nouveaux abonnés à NOW
Le dernier épisode de « House of the Dragon » a permis à NOW de maintenir sa part de nouveaux abonnements payants au cours du trimestre, limitant ainsi le taux de résiliation. Un nouvel abonné NOW sur trois s'est abonné pour regarder « House of the Dragon », ce qui souligne l'énorme influence de la série.
Prime Video tient bon, mais c'est « The Boys », et non « The Rings of Power », qui tire le gros du travail
Prime Video a conservé sa part de nouveaux abonnés au troisième trimestre, mais c'est la série The Boys qui a non seulement attiré le plus grand nombre de nouveaux abonnés, mais qui a aussi le mieux su fidéliser les spectateurs existants. The Boys a été la série la plus appréciée dans tout le Royaume-Uni, tandis que « Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de pouvoir » occupait la 12e place.
Le lancement de Tubi fait des vagues parmi les plateformes de streaming gratuites financées par la publicité au Royaume-Uni
Le 2 juillet, Tubi a officiellement lancé son service de streaming gratuit financé par la publicité au Royaume-Uni, entrant ainsi en concurrence avec des services similaires tels que Freevee, Pluto TV et Samsung TV+. Bien qu’il n’y ait pas eu d’impact notable sur les services de streaming payants comme Netflix ou Disney+, les premières données recueillies depuis le lancement indiquent un fort chevauchement entre les clients de Tubi et ceux des services déjà présents sur ce marché, en particulier Pluto TV et Freevee. Ces deux services ont enregistré une baisse du nombre de téléspectateurs actifs depuis le lancement de Tubi, ce qui témoigne d’une lutte acharnée pour le temps d’écran. 48 % des utilisateurs de Tubi utilisent également Pluto TV, tandis que le chevauchement avec Freevee est de 35 % ; bien que Tubi reste un acteur mineur à ce stade, toute croissance significative est susceptible d’avoir un impact direct sur ses concurrents les plus directs.
« Le lancement de Tubi démontre la solidité des services d’abonnement vidéo payants au Royaume-Uni, n’ayant que peu d’impact sur le nombre de leurs abonnés. Les grands services de streaming SVOD/AVOD se livrent une concurrence sur la qualité de production, avec des programmes phares qui maintiennent un engagement fort des téléspectateurs. Cependant, Disney+ prouve que la puissance de la promotion peut encore faire des vagues sur le marché britannique du streaming, très concurrentiel. Les distinctions décernées par le secteur ont encore renforcé la notoriété de ses programmes, et les accords d’abonnement conclus avec des marques britanniques bien connues attirent de nouveaux abonnés vers le service de streaming à un moment où le marché commence à montrer des signes de nouvelle croissance », a déclaré Dominic Sunnebo, directeur Global Insights de la division Worldpanel de Kantar.
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