Les événements sportifs ont joué un rôle déterminant dans l'augmentation de la consommation de marques de bière en Amérique latine, telles que Budweiser, Heineken ou Amstel
L'année 2024 a été riche en événements sportifs qui ont captivé des millions de personnes en Amérique latine et dans le monde entier. De la Copa América et de l'UEFA EURO 2024 aux Jeux Olympiques de Paris, ces manifestations constituent de puissants catalyseurs de la consommation de masse.
Le marché des boissons alcoolisées constitue un domaine d'intérêt particulier, où la bière a trouvé dans ces tournois une occasion en or de renforcer sa présence et d'établir un lien efficace avec les consommateurs. Découvrez les exemples de réussite de certaines grandes marques qui ont su tirer parti de ces opportunités pour accroître leur visibilité et offrir des expériences mémorables.
Une croissance accélérée grâce à la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022™
La récente Coupe du monde de la FIFA, Qatar 2022™, nous a enseigné des leçons importantes sur l'impact des événements sportifs sur le comportement des consommateurs. Avec plus de 5 milliards de personnes ayant suivi l'événement, les marques participantes, en particulier les marques de bière, ont connu une croissance remarquable.
Nos données montrent que le secteur de la bière a enregistré une hausse de 5,8 % en volume pendant la Coupe du monde et a poursuivi sa progression avec une croissance supplémentaire de 3 % par rapport à la période précédant l'événement.
L'évolution des marques de bière
Les marques de bière ont su tirer parti de leur présence lors de ces événements. Par exemple, Budweiser, Heineken et Amstel ont enregistré une hausse significative de leur taux de pénétration du marché, un indicateur clé de la façon dont ces marques sont perçues par les consommateurs.
Consommation de bière en Amérique latine
Amstel
Au Brésil, Amstel a connu une progression remarquable dans le classement des marques les plus plébiscitées, gagnant 20 places pour se hisser à la 153e position dans le dernier rapport Brand Footprint Brésil 2024. N'hésitez pas à consulter ce rapport.
Budweiser
Budweiser a clôturé l'année 2023 avec une hausse de près de 25 % de son CRP (Consumer Reach Points), se classant parmi les 10 marques les plus présentes en Amérique latine.
Le CRP est l'indicateur unique permettant de mesurer et de comparer la performance des marques en évaluant l'audience, la pénétration et la fréquence.
Heineken
Heineken a consolidé sa position de leader dans le secteur des boissons alcoolisées, enregistrant une hausse de sa part de marché, qui est passée de 4,8 % en 2021 à 11,3 % en 2023. La marque s'est également classée à la neuvième place du classement des marques les plus prisées par les consommateurs de la région.
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Tu veux savoir comment ces marques ont réussi à toucher un public plus large ?
« Blueprint for Brand Growth » est un modèle qui offre une vision globale de la manière dont les entreprises construisent des marques fortes et rentables, en s'appuyant sur les données de Kantar relatives aux attitudes et aux comportements.
Examinons en détail chacun des moteurs de croissance dont les marques peuvent tirer parti pour se démarquer nettement auprès d’un public plus large. Toucher un public plus large grâce à la visibilité et à l’expérience offertes par les événements sportifs est l’un des moyens les plus efficaces.
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