Malgré les défis économiques, les Dominicains investissent dans le bien-être
En République dominicaine, le bien-être ne se mesure pas uniquement à l'aide de chiffres macroéconomiques. Bien que le pays prévoie une croissance du PIB de 4,8 % d'ici 2026, l'une des plus solides de la région, 42 % des ménages ont encore des difficultés à couvrir leurs dépenses mensuelles. Cette dualité entre stabilité et pression économique a donné lieu à un phénomène intéressant : les Dominicains ne renoncent pas au bien-être, et ils le montrent clairement dans leurs décisions d'achat.
Quand prendre soin de soi devient un investissement émotionnel
Au milieu des ajustements budgétaires, les soins personnels restent une priorité. Les données de Worldpanel by Numerator révèlent que la catégorie Santé et beauté représente 12 % des dépenses totales des ménages dominicains, avec un ticket moyen de 379 RD$ par achat, contre 259 RD$ pour les produits ménagers. Les dépenses annuelles dans cette catégorie s'élèvent à 17 808 pesos dominicains, ce qui montre que, lorsqu'il s'agit de prendre soin de soi, le consommateur dominicain est prêt à investir davantage.
Ce comportement ne répond pas uniquement à des besoins fonctionnels. Prendre soin de soi est considéré comme un moyen d'atteindre l'équilibre émotionnel, l'estime de soi et l'expression personnelle. En République dominicaine, le bien-être a un visage, un parfum et une texture.
Corps et cheveux : protagonistes du rituel quotidien
Le climat chaud et humide du pays influence directement les routines d'hygiène et d'hydratation. Ce n'est pas un hasard si les soins corporels dominent les dépenses en matière de santé et de beauté avec 47 % de la valeur, suivis par les soins capillaires avec 17 %. Au-delà de leur fonctionnalité, ces catégories sont liées à la satisfaction émotionnelle et à l'identité.
Comparé à l'Amérique centrale, le consommateur dominicain affiche une plus grande intensité d'achat : 8,3 unités par an en soins corporels contre 7 en Amérique centrale, et 6,1 unités en soins capillaires contre 4,9. Les cheveux, en particulier, sont perçus comme un symbole d'expression et de bien-être personnel.
La confiance dans l'essentiel : les marques privées en plein essor
Une transformation silencieuse est en cours dans le panier des produits de soins personnels : les marques privées ont rapidement gagné du terrain. En seulement un an, elles sont passées de 13,1 % à 23,7 % des dépenses en santé et beauté, grâce à des catégories fonctionnelles telles que les dentifrices, les shampoings et les serviettes hygiéniques.
Cette croissance n'est pas le fruit du hasard. Le taux de répétition de 36 % indique que les consommateurs ne se contentent pas d'essayer, mais qu'ils font confiance et deviennent fidèles. Les marques propres des détaillants ont réussi à se positionner comme des alternatives crédibles, accessibles et fonctionnelles, même dans des territoires traditionnellement dominés par les marques commerciales.
Votre marque tire-t-elle parti de ces opportunités ?
Le marché dominicain des soins personnels est plus qu'une simple catégorie : il reflète la manière dont les consommateurs accordent la priorité à leur bien-être malgré les difficultés. Découvrez plus d'informations sur le comportement des consommateurs en République dominicaine et comment votre marque peut tirer parti de ce moment clé sur le marché des soins personnels. Pour en savoir plus, cliquez ici : Le marché en République dominicaine et ses multiples opportunités : votre marque en tire-t-elle déjà parti ?
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