Parmi les préoccupations financières, on trouve les offres et la nécessité de maintenir des attentes positives pour les mois à venir.
Les principales préoccupations des consommateurs argentins sont de faire durer leur budget face à la hausse des prix (50 %), d'augmenter leurs revenus (24 %), de rembourser leurs dettes et de pouvoir acheter de la nourriture (21 % dans les deux cas). Pour résoudre les problèmes économiques domestiques, les stratégies les plus utilisées restent la recherche de promotions (65 %), le renoncement à certaines marques ou certains produits (45 %) et l'épargne (27 %).
Parallèlement, un tiers des ménages déclarent être dans une situation financière moins bonne qu'il y a un an, mais les prévisions de croissance restent optimistes : 42 % pensent que leur situation s'améliorera au cours des douze prochains mois.
Reprise au cours des premiers mois de l'année dans la consommation de masse argentine
Malgré les difficultés du contexte économique, la stabilité des prix commence à créer un environnement plus favorable à la consommation de masse. Le panier de consommation a montré des signes positifs après quatre trimestres consécutifs de baisse : après une année 2024 marquée par le recul de la consommation et l'ajustement généralisé des achats, les premiers mois de 2025 marquent un changement de tendance léger mais significatif dans le comportement des ménages argentins.
Cette amélioration s'explique par le fait que les consommateurs argentins reviennent vers certaines catégories, même s'ils continuent d'ajuster leurs achats et les quantités achetées par rapport à l'année dernière. Dans ce contexte, nous observons que 7 catégories sur 10 ont regagné des acheteurs, ce qui a stimulé la reprise de la consommation de masse en Argentine.
La tendance à la fragmentation
La reprise n'est pas homogène. Dans cette légère reprise des premiers mois de 2025, la consommation continue de montrer une fragmentation selon le niveau socio-économique : alors que les classes moyennes et supérieures sont les moteurs de la reprise, les ménages à faibles revenus n'enregistrent pas encore cette reprise : au premier trimestre, les ménages des classes socio-économiques inférieure supérieure et inférieure inférieure ont enregistré moins de déplacements pour faire leurs achats (respectivement 5 % et 2 %).
Ainsi, la consommation argentine continue d'être marquée par des contrastes : reprise inégale, nouvelles habitudes et espoir constant que des jours meilleurs viendront.
Grâce à une compréhension approfondie du comportement d'achat réel des consommateurs et à une mesure continue, vous pourrez anticiper et vous adapter aux changements dans les habitudes d'achat des consommateurs argentins. Découvrez comment nos données peuvent transformer votre entreprise.
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