79 % des consommateurs ont déclaré qu'ils rechercheraient davantage d'offres et de promotions en 2024
D'après nos dernières données relatives au dernier trimestre de 2023, nous constatons que le consommateur a fait preuve de résilience face à la hausse des prix, puisqu'il a payé 40 % de plus pour les produits de grande consommation. Malgré cela, le volume cumulé de ses achats n'a pas baissé, s'établissant à 8,4 %.
Les marques de distributeur et les marques haut de gamme en vedette en période de hausse des prix
Dans ce contexte de hausse des prix, le rapport qualité-prix et la valeur restent les priorités du consommateur, ce qui a favorisé l'engouement pour les marques de distributeur. Il convient toutefois de souligner que le consommateur est également prêt à dépenser davantage si on lui propose de la qualité, ce qui s'est traduit par la croissance des marques haut de gamme. Au cours du dernier trimestre de 2023, les grands formats et les produits en vrac ont également constitué des alternatives permettant d'optimiser les dépenses.
Quels sont les produits de grande consommation les plus vendus à la fin de l'année 2023 ?
Le panier ayant enregistré la plus forte croissance annuelle est celui des boissons, avec 17 %, suivi de celui des soins personnels, avec 14 %, où les dépenses ont été les plus importantes pour les produits de beauté tels que : les crèmes pour la peau, les lotions et les parfums, le maquillage et les colorations capillaires.
En ce qui concerne les canaux de vente, si l'on examine ceux qui ont connu une croissance, les canaux moderne, traditionnel et le commerce électronique se sont distingués par la progression de leurs ventes au cours du dernier trimestre. Le premier a contribué à hauteur de 81 %, le second à hauteur de 11 % et le commerce électronique à hauteur de 7 %, ce dernier ayant progressivement gagné des parts de marché ces dernières années.
En examinant le segment « Canal Moderno », on constate que 45 % de la croissance est générée par les magasins à prix réduits, tels que les hard discounters (7 %), et les commerces de proximité, comme les bodegas (38 %). La proximité et le prix sont deux facteurs importants pour le consommateur mexicain.
Si vous souhaitez en savoir plus sur l'impact de la hausse des prix sur votre marque ou votre produit, n'hésitez pas à nous contacter pour obtenir plus d'informations. Nous pouvons vous aider à définir la meilleure stratégie à adopter pour cette année 2024.
Plus d'informations ici : Les principaux canaux d'achat pour le consommateur mexicain
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