Malgré un contexte économique difficile, les ménages argentins ont fait preuve d'une résilience surprenante en matière de consommation de masse.
L'année 2023 a été difficile pour les ménages argentins, marquée par une inflation galopante qui s'est traduite par une hausse des prix des produits de 119,3 % au troisième trimestre 2023 et qui a continué de grimper pour atteindre 388,6 % au premier trimestre 2024.
Cependant, dans ce contexte de ralentissement économique, le consommateur argentin a trouvé des moyens de maintenir sa consommation à domicile, privilégiant les marques qui ont su s'adapter aux nouvelles dynamiques du marché.
Les choix des Argentins en matière de produits de grande consommation
Selon le rapport Brand Footprint 2024 Argentine, 36 des 50 principales marques de produits de grande consommation (CPG) ont enregistré une croissance en 2023, marquant ainsi un tournant au cours de la dernière décennie.
Cette croissance a été stimulée par l'omnicanalité, les promotions et l'élasticité des prix, des stratégies qui ont permis aux ménages argentins de continuer à acheter des produits de première nécessité dans un contexte de forte pression inflationniste.
L'un des points forts du rapport est l'importance de la pénétration en tant que moteur de croissance. 90 % des marques performantes ont amélioré leur pénétration du marché, en conquérant de nouveaux foyers. C'est notamment le cas de Tonadita, qui a augmenté son Consumer Reach Points (CRP) de 43,2 %, ce qui en a fait la marque ayant connu la plus forte croissance en termes de pénétration en 2023
Tendances pour les marques de produits de grande consommation en Argentine
Un autre exemple notable est celui de Bimbo, qui a gagné 42 places pour faire son entrée dans le top 100 des marques les plus plébiscitées en Argentine. Son succès tient en grande partie à sa capacité à innover dans le secteur de la boulangerie, en lançant des produits qui ont séduit plus de 2 millions de nouveaux foyers.
Cette stratégie a non seulement stimulé sa croissance, mais elle a également entraîné une augmentation de 21 % du panier moyen pour ses produits de boulangerie-pâtisserie.
Le rapport souligne également que la croissance ne se limite pas aux grandes marques. Le top 50 des marques les plus plébiscitées a enregistré une croissance moyenne de 4 % en CRP, une hausse significative compte tenu du contexte inflationniste actuel.
En résumé, le rapport Brand Footprint 2024 Argentine montre que, malgré les difficultés, les marques qui ont su s'adapter aux besoins des consommateurs argentins ont non seulement réussi à se maintenir, mais aussi à se développer.
Découvrez comment les marques font face aux évolutions du marché argentin et en tirent parti dans notre rapport complet.
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