Une enquête révèle que 42,2 % des femmes privilégient un look naturel et que les traitements chimiques perdent du terrain
L'abandon des traitements de lissage chimiques est une tendance qui ne cesse de gagner du terrain, comme le montre notre étude, qui propose une analyse approfondie de la relation entre les femmes et leurs cheveux à différentes étapes de leur vie, dans 13 pays.
Tendances capillaires par génération
Parmi les autres tendances, on constate que les jeunes générations (générations Alpha et Z) s'orientent davantage vers les cheveux ondulés et bouclés, tandis que les générations plus âgées (baby-boomers et génération X) préfèrent les cheveux lisses. 64 % de la génération Alpha ont les cheveux ondulés, tandis que 32 % de la génération Z et 33 % des milléniaux ont les cheveux bouclés.
Parmi les femmes aux cheveux lisses, 31 % ont des cheveux naturels, et la grande majorité des femmes (62 %) ont les cheveux longs, tombant sur les épaules ou plus bas.
Les procédés chimiques appartiennent de plus en plus au passé
Une autre conclusion intéressante de cette enquête est le recul des traitements chimiques, qui sont de moins en moins utilisés. Même si l'on observe une récente augmentation de leur utilisation chez les femmes d'âge mûr, avec le retour à la vie quotidienne hors du domicile et au travail en présentiel, les chiffres restent inférieurs à ceux de 2020 (avant la pandémie). 62,2 % des femmes y avaient recours en 2023, contre 60,9 % en 2024. Les femmes âgées de 44 à 59 ans sont celles qui utilisent le plus ces produits : 74 % d'entre elles l'ont fait au cours d'une période de 6 mois et ce sont elles qui ont le plus recours aux soins en salon de beauté, les femmes des classes A et B étant celles qui y consacrent le plus d'argent.Parallèlement, la génération Alpha, qui a connu une augmentation significative de l’utilisation des traitements chimiques (+28 %) entre 2020 et 2023, a enregistré une baisse de 16 % l’année dernière. Quant à la génération Z, elle est passée de 51,6 % d'occasions d'utilisation en 2023 à 46,7 % en 2024, ce qui indique une nette tendance vers des traitements plus naturels et moins nocifs pour les cheveux.
Teinture pour cheveux
La coloration est le principal traitement chimique privilégié par les personnes d'un certain âge (respectivement 58 % et 56 % des utilisatrices de produits chimiques parmi la génération X et les baby-boomers).
Parmi les femmes des générations Z, Y et X qui ne recourent pas à des traitements chimiques, 47 %, 35 % et 38 % respectivement expliquent qu'elles sont satisfaites de leurs cheveux et préfèrent un look plus naturel. Et 16 % des jeunes filles âgées de 15 ans ou moins déclarent ne pas y avoir recours parce que leurs parents ne le leur permettent pas.
Le marché des soins capillaires connaît une croissance soutenue, portée par une augmentation de la fréquence des lavages et de l'utilisation hebdomadaire des produits. Les produits essentiels, tels que le shampooing et l'après-shampooing, continuent de contribuer de manière fondamentale à cette expansion, mais on observe une forte tendance vers des routines plus diversifiées, avec l'utilisation de trois produits ou plus, et une attention accrue portée au traitement de préoccupations spécifiques. Les marques qui sauront écouter et comprendre les besoins de chacun de ces publics féminins prendront une longueur d'avance.
Le monde des soins capillaires suit des tendances spécifiques à chaque génération ; la diversité est donc le maître mot. Découvrez quelles sont les tendances capillaires les plus pertinentes pour le profil de votre marque. Contactez nos experts !
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