Découvrez l'impact du développement durable sur la consommation de produits de grande consommation (FMCG), où le segment le plus engagé en matière d'environnement représente un marché de 17 milliards de dollars.
L'engagement en faveur du développement durable gagne du terrain en Amérique latine. Selon le rapport « Sustentar para ganar Latam 2024 » de Kantar, le nombre de personnes soucieuses de la planète augmente d'année en année dans tous les pays de la région. Il s'agit d'un segment qui privilégie la réduction de son empreinte environnementale en achetant des marques et des produits sans emballage plastique, à base d'ingrédients locaux et naturels, entre autres.
L'essor des préoccupations environnementales
En 2024, le changement climatique s'est hissé à la première place des préoccupations environnementales en Amérique latine, avec une hausse de 3 points de pourcentage, selon l'étude.
Cette évolution témoigne d'une prise de conscience accrue des consommateurs quant à la nécessité d'agir face aux défis environnementaux, à la suite de divers phénomènes naturels survenus dans la région en 2024. La question du plastique prend toute son importance, puisqu'une personne sur trois se dit préoccupée par la quantité de plastique qu'elle ramène chez elle lorsqu'elle fait ses courses.
Segmentation de la durabilité
Le rapport identifie trois segments principaux parmi les consommateurs :
- Les éco-actifs: très attachés au développement durable, ils prennent des mesures concrètes pour réduire leur empreinte écologique et privilégient les marques qui utilisent des emballages recyclables ou des ingrédients naturels.
- Les « éco-conscients »: bien qu'ils se soucient de l'environnement, ils se heurtent à des obstacles tels que le prix et la commodité lorsqu'il s'agit d'adopter des habitudes durables.
- Les « éco-indifférents »: ils s'intéressent peu ou pas du tout aux questions environnementales et ne pensent pas que leurs actions individuelles puissent changer quoi que ce soit.
Le nombre d'« éco-actifs » a augmenté de 10 points de pourcentage par rapport à 2023 – atteignant 28 % –, tandis que les « sceptiques » représentent 39 % de la population d'Amérique latine, contre 45 % l'année précédente.
Conséquences pour les marques et les détaillants
L'étude révèle que la plupart des gens ne bénéficient pas du soutien des détaillants pour adopter un mode de vie durable lors de leurs achats, le Mexique faisant figure d'exception en se démarquant par des déclarations selon lesquelles les détaillants apportent bel et bien leur aide. Cette responsabilité prend de plus en plus d'importance, car les consommateurs sont davantage motivés à réduire leurs déchets plastiques, comme en témoigne l'augmentation de 3 points de pourcentage de l'utilisation de sacs réutilisables en magasin.
Pour 36 % des consommateurs, les marques ont, au cours de l'année écoulée, une plus grande part de responsabilité dans les dommages causés à l'environnement, se plaçant ainsi devant les détaillants, les consommateurs eux-mêmes et le gouvernement. Dans des pays comme le Brésil, la Colombie et le Mexique, cette responsabilité est encore plus grande
Opportunités de croissance
La croissance du nombre d'« éco-actifs » dans la région offre une opportunité considérable aux marques. Ce segment, qui représente 28 % des foyers et un marché de 17 milliards de dollars en Amérique latine, recherche activement des marques qui reflètent ses valeurs.
S'adapter aux attentes des consommateurs en matière de respect de l'environnement ne se limite pas à stimuler la croissance, mais permet également de renforcer les liens avec les consommateurs qui accordent de l'importance à la transparence et à l'engagement environnemental.
Le rapport souligne également que le vieillissement de la population et l'augmentation du nombre de petits ménages façonnent de nouvelles habitudes de consommation, les ménages composés d'une à deux personnes devançant désormais les ménages plus nombreux en matière de pratiques écologiques. Cela renforce la nécessité de mettre en place des stratégies tenant compte à la fois des facteurs démographiques et des préférences en matière de développement durable.
S'appuyant sur des données issues de 10 marchés d'Amérique latine et d'environ 15 000 personnes interrogées, le rapport « Sustentar para ganar » permet aux entreprises de mieux comprendre leurs consommateurs et de transformer leur stratégie de marque. Pour plus d'informations, contactez-nous ou consultez le rapport complet.
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