Le rapport interactif « Brand Footprint México 2024 » dévoile les tendances de consommation, les marques les plus plébiscitées et les stratégies clés pour conquérir les consommateurs mexicains.
Le rapport annuel Brand Footprint México 2024 dévoile les marques les plus plébiscitées par les Mexicains, mettant en évidence les changements majeurs dans les habitudes d'achat, les canaux préférés et l'impact des stratégies des marques dans un contexte en constante évolution.
Un consommateur en mouvement : plus de visites, plus de choix
Les ménages mexicains ont augmenté leurs dépenses annuelles de 12 %, atteignant une moyenne de 37 millions de pesos, et ont acheté jusqu'à cinq marques de plus que l'année précédente.
Cette croissance reflète un changement significatif dans les habitudes de consommation, la fréquence des visites en magasin ayant dépassé une fois par jour, ce qui a multiplié les possibilités de choix parmi les marques disponibles sur le marché.
La percée des marques locales, qui ont représenté 49 % de la valeur du marché, et l'essor des marques haut de gamme, qui ont capté 23 % des dépenses, témoignent d'une volonté accrue d'investir dans des produits proposant une offre différenciée.
L'essor des magasins discount et du commerce électronique
La préférence pour les magasins discount est un phénomène marquant de ce rapport, avec une croissance de 27 % en valeur. Par ailleurs, le commerce électronique a consolidé sa position de canal affichant la plus forte croissance en termes de fréquence d'achat, ce qui témoigne de l'impact de l'omnicanalité sur les consommateurs mexicains.
Les marques leaders du marché
Parmi les marques les plus plébiscitées en 2023, Coca-Cola conserve la tête du classement avec 1 444,5 Consumer Reach Points (CRP). Cet indicateur, exclusif à Kantar, mesure le nombre de foyers qui achètent les produits d'une marque et la fréquence de ces achats, offrant ainsi un aperçu unique des préférences des consommateurs.
Mais on note également des exemples de croissance remarquables :
- Cheetos, qui a gagné cinq places au classement pour se hisser à la 26e place, a généré plus de 10 millions de nouveaux achats grâce à des saveurs innovantes telles que « Flaming Hot » et à des stratégies créatives comme le « Cheesy Verse » ainsi qu’à des collaborations avec des influenceurs.
- Peñafiel, qui a gagné 13 places, a vu son eau en bouteille faire son entrée dans le Top 20 pour la première fois, grâce à son pari sur les formats individuels et les nouvelles saveurs telles que l'ananas et le citron.
Le rapport « Brand Footprint México 2024 » ne se contente pas de présenter des données, mais offre une vision claire de la manière dont les marques peuvent tirer parti des tendances de consommation pour se développer. 97 % des marques performantes ont réussi à élargir leur clientèle en s'adaptant aux nouvelles habitudes et préférences.
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