Le rapport

Dans ce rapport intitulé « Decoding Wellness » - #HealthMindPlanet Édition Amérique latine 2024, nous proposons un nouveau regard sur le consommateur latino-américain : à travers le prisme de sa santé. Nous montrons que le lien entre les marques et le bien-être des consommateurs revêt une importance croissante, les marques agissant parfois comme des partenaires dans le renforcement de leur santé. C'est pourquoi nous pensons qu'il est essentiel de comprendre les pratiques et les préoccupations des marchés afin de proposer un discours de plus en plus en phase avec les habitudes des consommateurs.

Grâce à 15 000 entretiens menés dans toute l'Amérique latine, notre premier rapport de ce type dans la région, et le plus complet à ce jour, nous aide à aller au-delà des chiffres : il met en relation ce que disent les consommateurs et la façon dont ils agissent.

Notre approche

En Amérique latine, il existe un lien étroit entre la santé physique et mentale des personnes et l'évolution des ventes de produits de grande consommation. Dans les pays où l'indice de bien-être est plus élevé, la consommation augmente, comme en Colombie : +7,7 points de pourcentage.

Bien que les Latino-Américains soient conscients d'être responsables de leur santé, plus de 40 % d'entre eux ne s'impliquent pas activement dans la gestion de leur santé mentale, et ce pourcentage est encore plus élevé lorsqu'il s'agit de leur santé physique.

Le secteur joue un rôle de soutien auprès des consommateurs, à condition que les marques comprennent leurs principales préoccupations et sachent y répondre. Ce rôle se confirme lorsque l'on constate que la moitié des Latino-Américains estime que les marques doivent contribuer à garantir une vie plus saine.

Découvrez les obstacles cachés qui entravent le bien-être global des consommateurs en Amérique latine.

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