Le rapport

Dans ce rapport intitulé « Decoding Wellness – #HealthMindPlanet Édition Amérique latine 2024 », nous proposons un nouveau regard sur le consommateur latino-américain : à travers le prisme de sa santé. Nous montrons que le lien entre les marques et le bien-être des consommateurs revêt une importance croissante, les marques agissant parfois comme des partenaires dans le renforcement de leur santé. C'est pourquoi nous pensons qu'il est essentiel de comprendre les pratiques et les préoccupations des marchés afin de proposer un récit de plus en plus proche des habitudes de consommation.

Grâce à 15 000 entretiens menés dans toute l'Amérique latine, notre premier rapport de ce type dans la région nous aide à voir au-delà des chiffres : il établit un lien entre ce que disent les consommateurs et la façon dont ils agissent.

Notre approche

En Amérique latine, il existe un lien étroit entre la santé physique et mentale des personnes et la consommation de masse. Dans les pays où l'indice de bien-être est le plus élevé, la consommation augmente, comme en Colombie : +7,7 points de pourcentage.

Bien que la plupart des Latino-Américains affirment être responsables de leur santé, plus de 40 % d'entre eux ne s'impliquent pas activement dans la gestion de leur santé mentale, et ce pourcentage est encore plus élevé lorsqu'il s'agit de santé physique.

Le secteur joue un rôle de soutien auprès des consommateurs, à condition que les marques comprennent leurs principales préoccupations et sachent y répondre. Ce rôle est confirmé par le fait que la moitié des Latino-Américains estime que les marques doivent contribuer à garantir une vie plus saine.

Découvrez les obstacles cachés qui entravent le bien-être global des consommateurs en Amérique latine.

15 000 personnes venues de toute l'Amérique latine ont participé à notre étude « Decoding Wellness – #BodyMindPlanet Latam Edition 2024 », qui a permis de mieux cerner non seulement leurs habitudes en matière de bien-être, mais aussi leurs préoccupations et la manière dont elles y font face.

Nous sommes prêts à partager ce que nous avons découvert !

• Quelles sont les principales préoccupations et quels sont les facteurs qui ont le plus d'influence, tant positive que négative ?
• Les habitudes de consommation et leur impact sur le bien-être physique et mental, ainsi que les marques qui ont contribué à promouvoir ce bien-être auprès du public.
• Notre propre classification en trois grands groupes de consommateurs et ce que chacun d'entre eux fait pour sa santé.

Découvrez plus d'informations dans le rapport complet !

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