Les nouveaux moments de consommation, comme la pause de mi-matinée, sont l'occasion idéale pour grignoter des en-cas sains
En 2024, le Mexique affichait une économie résiliente, comme en témoignaient l'amélioration des taux d'emploi et une croissance salariale significative, ainsi qu'une participation record des femmes au marché du travail. Cependant, l'inflation continue d'exercer une pression sur les habitudes de consommation.
D'ici 2025, ces facteurs pourraient stimuler le pouvoir d'achat et redéfinir les décisions d'achat, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives dans des segments clés du marché. Chez Kantar Worldpanel, nous comprenons ce contexte et vous présentons les tendances qui se dessinent en matière de comportement des consommateurs sur le marché de la grande consommation.
1. Accent mis sur les milieux socio-économiques défavorisés
L'une des principales caractéristiques du comportement des consommateurs mexicains d'ici 2025 sera leur faible niveau socio-économique. On observe une diversification de leurs achats, y compris vers les marques haut de gamme ; 28 catégories gagnent ainsi 0,5 point de pénétration au sein de ce segment.
2. La santé, levier d'égalité des chances
Les ménages mexicains se soucient davantage de leur bien-être : 3 % d'entre eux prennent déjà des médicaments amaigrissants et 7 % des compléments alimentaires. Leurs principales préoccupations sont l'hypertension, le diabète et les problèmes dentaires.
3. Les produits haut de gamme sont très appréciés !
Étant donné que les marques haut de gamme misent sur une proposition de valeur différenciée, elles parviennent à séduire les consommateurs mexicains. Elles doivent toutefois faire face à un défi face aux marques de distributeur, qui ont gagné du terrain sur le marché des produits de grande consommation, passant de 3,8 % en 2023 à 4,2 % en 2024.
4. L'importance des moments de consommation
La manière dont les produits achetés sont consommés reflète non seulement l'évolution des habitudes, mais aussi un véritable potentiel de croissance pour les marques qui parviennent à anticiper ces tendances et à y répondre.
Les consommateurs recherchent des options plus abordables et adaptées à leur budget, s'adaptant ainsi à de nouveaux modes de vie. Les aliments tels que les en-cas sains pour le milieu de matinée ou les dîners légers peuvent répondre à ces nouvelles occasions de consommation.
Si vous souhaitez en savoir plus sur ces tendances pour cette année, téléchargez la documentation pour découvrir en détail les opportunités qui s'offriront au marché de grande consommation en 2025 :
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