Les chiffres clés de l'impact mondial 2026

• Au moins 40 % des foyers français sont prêts à suivre la compétition.
• L'impact de la compétition est estimé à +1 point de croissance des volumes de consommation par rapport à une période normale.

La maison transformée en fan-zone

En France, les périodes de compétitions de football favorisent particulièrement les achats de produits associés à la convivialité et au partage. Ainsi, les catégories les plus bien placées devraient être les chips, les biscuits salés, les fruits secs, les pâtes à tartiner, les fromages d'apéritif, les boissons festives et les solutions de repas rapides.

Au-delà des amuse-bouches, les matchs de football encouragent également la consommation de légumes de saison, créant ainsi des moments de convivialité où fraîcheur et partage sont au rendez-vous.

Quand la consommation entre en jeu

Les performances sportives de l’équipe de France resteront le principal moteur de la consommation. Les conditions météorologiques estivales, le contexte économique et l’intensité des campagnes marketing des marques pourraient également amplifier l’impact de la compétition.

Pour les industriels, les distributeurs et les restaurateurs, la Coupe du monde 2026 s’annonce comme l’un des moments forts de l’année en termes de consommation, avec des opportunités particulièrement importantes dans les domaines de l’apéritif, du snacking, des boissons et de la restauration conviviale.

Lors des quarts de finale, des demi-finales et d’une éventuelle finale à laquelle participerait l’équipe de France, la fréquentation des établissements de restauration pourrait augmenter de 3 points par rapport à une période normale.

Et en Amérique latine ?

• 86 % des Latino-Américains regarderont les matchs chez eux.
• 35 % des Péruviens et 24 % des Brésiliens prévoient d’acheter un nouveau téléviseur ou un nouveau smartphone pour l’occasion.
• Les barbecues, les pizzas et les snacks s’annoncent comme les grands favoris du panier d’achat. Le pop-corn s’impose notamment comme le roi de la fête pour 76 % des Mexicains et 62 % des Brésiliens, tandis que les boissons (sodas et bières en tête) s’apprêtent à enregistrer des volumes records.

Le saviez-vous ?

• En France: Le football reste l’un des événements sportifs les plus fédérateurs, derrière les Jeux Olympiques mais devant de nombreuses autres compétitions sportives.
• En Amérique latine: L’attachement des Brésiliens au football dépasse désormais les frontières nationales : 19 % soutiennent une équipe étrangère, notamment l’Argentine ou la France.

Une tendance qui élargit les possibilités d'activation des marques tout au long de la compétition.

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