73 % considèrent que le prix élevé constitue le principal obstacle à l'accès à une alimentation saine, tandis que 29 % doutent de leur caractère sain et 24 % les jugent difficiles à trouver.
Au Chili, 45 % des ménages se considèrent en bonne santé et affirment maintenir un équilibre entre bien-être mental et physique, même si ce dernier représente actuellement le plus grand défi. Selon l'étude « Décoder le bien-être », ces données reflètent la complexité du contexte actuel, où la santé reste un objectif essentiel.
On constate que les consommateurs n'abordent pas le bien-être de la même manière. Alors que certains font des choix éclairés et privilégient les produits sains, d'autres ne réagissent que lorsqu'ils sont confrontés à des problèmes.
Profil des ménages chiliens en matière d'approche de la santé
On peut distinguer trois profils de ménages en fonction de leur approche de la santé. D'une part, les « actifs » font du bien-être une priorité dans leur mode de vie et recherchent des produits haut de gamme et fonctionnels. Les « modérés », en revanche, recherchent un équilibre entre prix et avantages, privilégiant des alternatives abordables sans pour autant renoncer totalement à la qualité. Enfin, les passifs adoptent généralement des habitudes saines de manière occasionnelle, influencés principalement par les promotions ou les remises, ce qui en fait un groupe plus difficile à fidéliser.
Bien que l'intérêt pour le bien-être ne cesse de croître, des obstacles économiques et liés à la confiance limitent les choix des consommateurs. 73 % des ménages citent le coût élevé comme principal obstacle à l'accès à des aliments et boissons emballés sains, tandis que 29 % ne sont pas convaincus que ces produits emballés soient sains et 24 % estiment qu'ils sont difficiles à trouver en magasin.
Malgré les obstacles, l'intérêt pour le bien-être représente une opportunité majeure pour les marques. Ainsi, 62 % des consommateurs estiment qu'il incombe aux fabricants et aux détaillants de proposer des produits sains à des prix raisonnables, tandis que 46,7 % jugent important que les étiquettes soient faciles à comprendre et à lire.
Six foyers chiliens sur dix déclarent se sentir bien ou très bien sur le plan de la santé mentale, plus de la moitié en disent autant concernant leur santé physique, et moins de la moitié se sentent bien tant sur le plan mental que physique.
Le bien-être devient une priorité pour les ménages chiliens
Les soins personnels s'imposent comme le prolongement naturel de cette quête de bien-être. Des produits tels que la crème solaire (utilisée par 51 % des Chiliens) et les crèmes anti-âge (44 %) ne sont plus un luxe, mais sont devenus des alliés indispensables. Ces catégories offrent non seulement des solutions fonctionnelles, mais renforcent également le lien émotionnel entre les marques et les ménages, en favorisant la perception d'une prise en charge globale.
Les marques qui parviendront à s'aligner sur ces priorités et à adapter leurs stratégies aux besoins des différents segments du secteur de la santé pourront non seulement fidéliser les consommateurs, mais aussi renforcer leur présence sur un marché de plus en plus concurrentiel.
Si vous souhaitez approfondir vos connaissances sur le rôle essentiel que joue le bien-être dans les habitudes de consommation, n'hésitez pas à contacter nos experts pour en savoir plus.
.svg)