Le contexte macroéconomique difficile observé en fin d'année s'est traduit par de fortes hausses des prix du panier de consommation courante. Toutefois, malgré ce contexte défavorable, la consommation a réussi à se maintenir, enregistrant une croissance de 1,7 % en volume, grâce aux mesures fiscales mises en place par le gouvernement et aux stratégies adoptées par les ménages.
L'inflation continue d'inciter les consommateurs à se rendre plus souvent en magasin, et les achats anticipés commencent à prendre de l'importance. Cette augmentation de la fréquence s'accompagne d'une tendance à acheter des paniers de taille moyenne (comportant entre quatre et neuf catégories).
Petit achat : 1 à 3 catégories / montant modeste | Achat moyen : 4 à 9 catégories / montant moyen | Gros achat : 10 catégories ou plus / montant élevé
D'autre part, nous constatons que les ménages argentins, profitant de la restitution de la TVA (taxe sur la valeur ajoutée) sur les produits de première nécessité mise en place par le gouvernement, ont consacré 35 % de leurs dépenses au paiement de leurs achats par carte de débit. Cela représente une augmentation de 10 points de pourcentage par rapport à la même période en 2021. Cette augmentation concerne tous les niveaux socio-économiques, principalement au sommet de la pyramide.
Quels sont les meilleurs canaux pour la grande distribution ?
En ce qui concerne les canaux d'achat, le grossiste reprend une place centrale, s'imposant comme le canal phare de 2023. Avec une croissance de 12 % en volume, il a réussi à attirer beaucoup plus de clients et à proposer des prix avantageux.
C'est ainsi que ce format a gagné en importance dans le mix des canaux, atteignant près de 13 % de part d'audience, tant à court qu'à long terme.
L'année 2024 s'annonce difficile pour la grande distribution et les marques. Il sera essentiel de comprendre comment accompagner les consommateurs dans leur recherche d'alternatives leur permettant de maintenir leur niveau de dépenses.
Chez Kantar, nous vous aidons à identifier les tendances du comportement des consommateurs argentins. Contactez-nous pour que nous puissions vous aider à mieux orienter vos stratégies et à identifier des opportunités de croissance pour votre marque.
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