En raison de la hausse des prix, les familles mexicaines ont moins d'argent à consacrer à l'achat de vêtements et de chaussures
Nous analysons la consommation de vêtements et de chaussures au Mexique afin de comprendre les tendances du monde de la mode à travers le prisme des foyers mexicains. Nous proposons des conclusions intéressantes pour les acteurs du secteur.
Les ménages achètent-ils des vêtements et des chaussures en fonction de leur budget ?
Plus de 80 % des ménages renouvellent chaque année leurs achats de vêtements et de chaussures (2022 par rapport à 2023). Entre ces deux années, 7 % d'entre eux ont cessé d'acheter, principalement ceux issus de milieux socio-économiques défavorisés. C'est le segment des chaussures qu'ils ont cessé d'acheter en raison d'une hausse des prix supérieure à 14 %.
Il a souligné que les ménages aux revenus les plus modestes sont prêts à accepter les hausses de prix sur les vêtements « les plus basiques », tels que les t-shirts et les chemises, ainsi que sur les sous-vêtements.
En ce qui concerne les prix, nous avons examiné si les promotions avaient une incidence positive sur le comportement de ces ménages issus de milieux défavorisés. Bien qu’il y ait une contribution positive, ce sont les familles appartenant aux catégories socio-économiques les plus élevées qui en tirent réellement parti, puisque sur l’ensemble de leurs achats de vêtements et de chaussures, 20 % sont effectués à prix réduit.
Le secteur de la maison passe-t-il à l'omnicanal dans le domaine de la mode?
Les ménages mexicains se rendent de plus en plus souvent dans les points de vente proposant des articles de mode et de chaussures. Par exemple, l'année dernière, ils ont effectué près de huit visites par an, ce qui signifie qu'ils ont acheté un vêtement tous les 46 jours.
Aujourd'hui, qu'il s'agisse de rechercher des options économiques ou même d'effectuer des achats de proximité, le consommateur se voit contraint de consulter davantage de canaux pour trouver l'offre qui correspond à son budget. Le comportement omnicanal ne se contente pas d'intensifier la fréquentation des différents points de vente, il offre également à d'autres canaux émergents, comme le commerce électronique, la possibilité de connaître une croissance plus importante.
Le commerce électronique, la solution pour acheter des vêtements et des chaussures au Mexique
Les boutiques en ligne du secteur de l'habillement et de la chaussure représentent un canal dont la part de marché est inférieure à 6 % ; pourtant, elles génèrent plus de 30 % du volume des achats individuels. Elles attirent des clients que d'autres canaux plus importants, tels que les boutiques de vêtements, les magasins de chaussures ou les grands magasins, ne parviennent pas à capter.
Ce phénomène se développe principalement via les réseaux sociaux ou les marques de fast fashion; on note que l'achat de vêtements l'emporte sur celui de chaussures, surtout chez les ménages à faible niveau socio-économique et chez les femmes de moins de 34 ans. Le segment des vêtements pour femmes est celui qui se vend le mieux sur Internet.
Les femmes dépensent davantage pour leur apparence
Comme on peut le constater dans le commerce électronique, c'est le marché de l'habillement féminin qui a connu la plus forte croissance au cours de l'année écoulée (53 % de cette croissance est attribuable au segment de la mode féminine). Cela ouvre des perspectives non seulement pour le secteur textile, mais aussi pour tous les produits liés à l'entretien des vêtements.
Les consommateurs ne se limitent pas à un seul canal d'achat, et les offres qu'ils trouvent sur les sites de commerce en ligne ont une incidence sur leur fidélité envers les autres canaux. L'expérience d'achat évolue également vers plus de simplicité, avec une visibilité sur les promotions régulières, des collaborations avec divers artistes, entre autres, qui séduisent une clientèle plus jeune.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la consommation de vêtements et de chaussures au Mexique à partir de données d'achats réels, téléchargez notre document de synthèse et contactez l'un de nos experts.
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