Au troisième trimestre 2024, les consommateurs brésiliens ont recommencé à fréquenter et à combiner davantage de canaux d'achat pour faire leurs provisions. Par rapport à la même période de l'année dernière, les magasins de gros, les supermarchés traditionnels et le commerce en ligne ont enregistré des hausses de 9,6 %, 7,7 % et 3,9 % de leur part de marché, respectivement. Approvisionnement des foyers brésiliens Nous avons également observé une augmentation des missions d'approvisionnement et de réapprovisionnement, avec davantage de visites dans les points de vente, mais des paniers moins remplis. Les magasins de gros affichent une hausse importante de 17,7 % du nombre d'articles achetés, mais une baisse de 5,7 % du nombre d'articles par visite, ce qui indique que les consommateurs se rendent plus souvent au point de vente et achètent moins à chaque visite.
Un canal d'achat en plein essor : la vente en gros
Les consommateurs brésiliens de la classe C et les personnes âgées de plus de 50 ans sont ceux qui achètent le plus dans les magasins de gros. Ce segment se distingue surtout par des achats plus importants, tirés par les paniers de produits d'épicerie sucrés (croissance de 2,5 points de pourcentage en pénétration), où se démarquent les biscuits et le chocolat, les produits d'épicerie salés (+1,8 point de pourcentage), avec les snacks salés et les pâtes, et les boissons (+2,6 points de pourcentage), avec une part importante pour l'eau minérale, les jus en poudre et la bière. Toujours dans le canal de la grande distribution, la perception des promotions augmente pour les achats de réapprovisionnement et la consommation se fait principalement sous forme de packs dans des catégories telles que les chocolats et les biscuits, ainsi que les sodas et les jus glacés. Les marques choisies sont de la gamme Mainstream, mais les marques de distributeur se distinguent également, avec la plus grande variation en nombre d'unités. En revanche, pour les achats de réapprovisionnement, la perception des promotions est moindre et les marques haut de gamme gagnent du terrain, mais les packs de la catégorie « confiserie » (chocolats) se distinguent également.
Croissance du commerce électronique au Brésil
L'étude souligne également les bons résultats du commerce électronique, les commandes en ligne commençant à s'intégrer dans les habitudes d'achat de biens de consommation courante. Entre le premier trimestre 2022 et le troisième trimestre 2024, ce canal a conquis 7 millions de nouveaux foyers. Par ailleurs, le nombre de consommateurs qui effectuaient leurs achats exclusivement en magasin a diminué de 2,2 millions. La consommation via le commerce électronique a également enregistré une augmentation de la recherche de différents moyens d'accès. En un an (à compter de septembre 2023), le taux de pénétration a augmenté de 2,3 points de pourcentage sur WhatsApp, de 1,3 point de pourcentage sur les applications et de 1,1 point de pourcentage sur les sites web propres et tiers. La dynamique du commerce de détail au Brésil est en constante évolution, avec des changements concernant les canaux visités et le comportement sur chaque canal. Pour suivre les tendances et en tirer parti pour votre entreprise, contactez nos experts.
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