Préférences des consommateurs sur le marché de la grande consommation en 2024
Le rapport trimestriel Consumer Insights T2 2024 pour l'Amérique latine met en lumière les tendances les plus marquantes qui façonnent le marché de la grande consommation dans la région. À l'heure où le nombre d'achats diminue et où chaque visite en magasin revêt une importance croissante, il est essentiel de comprendre comment les préférences des consommateurs évoluent et quelles en sont les implications pour les stratégies commerciales.
Évolution de la consommation de masse en Amérique latine
L'Amérique latine a connu huit trimestres consécutifs de croissance de la consommation. Cependant, le rythme de cette évolution en volume ralentit : il a clôturé l'année 2023 avec un taux de 4 %, alors qu'il a atteint 2,5 % en mai 2024. Malgré cette baisse, la plupart des pays de la région affichent une performance positive sur le marché de la grande consommation au deuxième trimestre 2024.
Qu'est-ce qui explique ces résultats ?
1. La préférence pour des canaux de distribution plus économiques, tels que les magasins discount et les grossistes
2. Augmentation de la taille des paniers d'achat
3. Popularité des marques propres
Canaux de distribution et tendances de consommation des produits de grande consommation en Amérique latine
Le nombre de rayons consultés par les consommateurs s'est stabilisé, mais la fréquence des visites a nettement diminué. En revanche, le volume d'achats par visite a augmenté, ce qui semble indiquer que les consommateurs planifient davantage leurs achats et font des achats plus stratégiques.
Les magasins de la distribution moderne et en ligne sont le moteur de la croissance du secteur des biens de grande consommation, tirant parti de la consolidation de l'omnicanalité. Depuis 2022, les magasins discount et les grossistes ont vu leur part des dépenses de consommation augmenter de 4 %.
Catégories de produits de grande consommation et performances en Amérique latine
Les paniers dans lesquels les ventes progressent le plus sont ceux qui parviennent à attirer davantage d'acheteurs et qui tirent parti de la tendance à l'augmentation du montant des achats.
1. Hygiène : Les consommateurs ont accru leur consommation de produits d'hygiène, en privilégiant des marques plus abordables et des canaux de distribution avantageux.
2. Boissons : Les consommateurs élargissent leur éventail de catégories de boissons, en privilégiant les canaux qui leur offrent le meilleur rapport qualité-prix pour continuer à intégrer les marques leaders dans leurs habitudes quotidiennes.
3. Alimentation : bien que les consommateurs privilégient les grandes marques, ils s'intéressent également aux marques de gamme inférieure, en particulier dans les formats de distribution moderne.
4. Produits laitiers : les catégories de base de produits laitiers soutiennent le panier d'achat, tandis que les consommateurs retirent les produits haut de gamme de leur panier.
5. Entretien de la maison : on observe une tendance à privilégier « la quantité à la qualité », les consommateurs augmentant le volume de leurs achats, mais réduisant davantage la qualité de leurs produits que dans tout autre panier.
6. Beauté : On observe un effet « haut-bas » : tant les marques bon marché que les marques haut de gamme parviennent à se développer, tandis que les marques de milieu de gamme sont freinées par les répercussions sur la popularité des canaux de distribution traditionnels.
En décryptant les tendances qui façonnent le marché de la grande consommation dans la région, les entreprises peuvent adapter leurs stratégies aux besoins réels du marché, garantissant ainsi leur succès dans un environnement de plus en plus concurrentiel et fragmenté.
Contactez-nous pour découvrir comment intégrer ces informations à vos stratégies, en mettant l'accent sur les consommateurs.
.svg)