La baisse des achats, les changements d'habitudes et un regain d'optimisme sont les principaux facteurs qui influencent la consommation de masse
En 2024, la consommation de produits de grande consommation des ménages argentins a baissé de 4 % en volume, en raison d'une diminution des sorties d'achat et d'un panier moyen plus modeste. Cependant, le moral et les perspectives sociales se sont améliorés au début de l'année 2025, ouvrant de nouvelles perspectives pour les mois à venir.
Baisse de la fréquentation et réduction budgétaire accrue dans le secteur de la grande distribution
Le comportement des ménages argentins en matière de biens de consommation montre que ceux-ci ont réduit la fréquence de leurs achats de 5,3 % au cours du quatrième trimestre 2024 par rapport à la même période de l'année précédente. Cette évolution met en évidence une transformation des habitudes de consommation : alors que certains ménages ne ressentent plus le besoin de faire des provisions, d'autres segments continuent de percevoir un impact sur leur budget, ce qui les conduit à se montrer plus prudents dans leurs décisions d'achat.
La baisse de la fréquentation des points de vente a été particulièrement marquée dans les catégories à forte fréquence d'achat, sept des dix catégories les plus fréquemment achetées ayant enregistré une baisse de fréquentation, notamment les vins, les eaux aromatisées et les bières. Les catégories qui ont réussi à se maintenir l'ont fait en se concentrant sur l'essentiel.
Malgré la baisse de la fréquentation des points de vente, l'omnicanalité reste une tendance bien ancrée : 50 % des ménages ont effectué des achats sur au moins quatre canaux au cours du dernier trimestre, à la recherche des meilleurs prix pour en avoir davantage pour leur argent.
Résilience sociale et regain d'optimisme en Argentine
Le moral des ménages argentins connaît une nette amélioration. Lorsqu'on a interrogé les ménages sur leur perception du contexte socio-économique, le mot le plus souvent cité a été « espoir ». Les mentions positives ont considérablement augmenté, passant de 27 % en juillet 2024 à 40 % en janvier 2025, gagnant du terrain sur les réponses neutres et négatives.
De plus, 48 % des ménages estiment que leur situation s'améliorera d'ici un an, soit une hausse de 7 points entre le quatrième trimestre 2024 et le deuxième trimestre de la même année. Seuls 17 % pensent que leur situation va se détériorer. Cet optimisme se reflète également dans la perception de la rapidité de la reprise : en janvier 2025, 13 % des ménages ont indiqué que la situation du pays s'améliorerait dans les six mois, contre 7 % en juillet 2024, tandis que la proportion de ceux qui pensent que la reprise prendra plus d'un an diminue, passant de 65 % à 60 %.
En Argentine, les ménages argentins se sentent plus optimistes. Si vous souhaitez en savoir plus sur les tendances de consommation et les opportunités de croissance pour votre marque, contactez-nous. Nous sommes là pour vous aider à booster votre succès.
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