Les distributeurs et autres supermarchés ont permis à 70 % des catégories de produits de grande consommation du panier de la ménagère de gagner en part de marché dans ces canaux de vente.
Le contexte macroéconomique au Chili reste instable, ce qui se répercute sur la consommation du panier de la ménagère, qui affiche une baisse en volume de 2,9 % sur la période mobile de deux ans au deuxième trimestre. Toutefois, les catégories des produits alimentaires et des produits d'hygiène personnelle enregistrent une évolution positive, soutenues par des consommateurs qui achètent davantage d'articles à chaque visite.
D'autre part, nous constatons que les achats de produits d'épicerie (plus de 15 catégories) regagnent du terrain dans les dépenses des consommateurs chiliens au sein du panier de consommation courante, principalement grâce au canal traditionnel. De même, les achats en petits formats et en vrac continuent de gagner en importance, notamment dans le panier des produits d'entretien ménager, tandis que dans le secteur des boissons, la croissance est dominée par les grands et très grands formats.
Nous avons affaire à un consommateur soucieux de faire des économies. Si la baisse de la consommation touche tous les segments de marques, son impact est moindre sur les marques bon marché et les marques de distributeur. Ces dernières se distinguent non seulement par leur prix, mais aussi par leur qualité, et c'est parmi les ménages d'une seule personne que l'on observe la plus forte augmentation du nombre d'acheteurs.
Les chaînes préférées des consommateurs chiliens
Le consommateur chilien rééquilibre son budget en se tournant vers davantage de canaux d'achat, une tendance qui profite principalement aux distributeurs et aux autres supermarchés, lesquels augmentent leur part dans les dépenses des consommateurs, en attirant de nouveaux foyers acheteurs et en enregistrant des paniers plus remplis. Dans ces deux canaux d'achat, sept catégories sur dix ont élargi leur base de foyers acheteurs.
Chez Kantar, nous décryptons le comportement des consommateurs afin d'apporter des solutions concrètes aux marques. Téléchargez notre document de synthèse pour en savoir plus sur les tendances de consommation au Chili.
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