Face à la pression inflationniste, aux phénomènes climatiques et aux manifestations sociales, la consommation de masse des ménages péruviens n'a pas réussi à progresser en volume.
Au cours d'une année marquée par la hausse des prix, des phénomènes climatiques et des manifestations sociales, l'économie nationale n'a pas réussi à croître. La consommation de masse a reculé de 0,2 % en volume, tandis que les dépenses des ménages ont augmenté de 7,5 % par rapport à 2022.
Même si la consommation de masse a ralenti, certains segments de la population se sont démarqués de manière positive. Ce sont les ménages de la catégorie socio-économique C et les ménages composés d'un petit nombre de personnes qui ont soutenu la consommation, grâce à une fréquence accrue des visites en magasin et à des dépenses plus importantes. Il convient de noter que 37,7 % des ménages péruviens appartiennent à la catégorie socio-économique moyenne et que 30 % sont des familles peu nombreuses.
Par ailleurs, en ce qui concerne le comportement des acheteurs selon leur région d'origine, on constate que Lima et la région Sud ont affiché le plus grand dynamisme en termes de fréquence d'achat, avec une croissance annuelle de 2,1 % et 9,3 % respectivement. Les régions où le volume a subi des répercussions négatives sont le Nord, le Centre et l'Est ; on note toutefois également une augmentation de la fréquence des achats dans ces régions, en raison de la situation budgétaire.
Dans ce contexte général de hausse des prix, les paniers ayant enregistré les meilleures performances pour cet indicateur ont été ceux des boissons (+8,3 %), des produits de beauté (+5,0 %), des produits d'hygiène personnelle (+4,3 %) et des produits d'entretien ménager (+3,4 %).
Décrypter le comportement de l'acheteur péruvien
Dans un contexte en constante évolution, il est nécessaire de comprendre comment les gens achètent et consomment. Ainsi, près de 90 % des achats en volume des ménages péruviens concernaient des produits de première nécessité, et environ 7 ménages sur 10 effectuent des achats au moins une fois par mois. Il est également intéressant de souligner que 4,2 % des achats en volume concernent des produits non essentiels, qui ont connu une croissance de 2,2 % en volume, ce qui s'explique par une augmentation de la consommation au sein des ménages.
Dans le même ordre d'idées, face à la pression inflationniste, les marques économiques gagnent du terrain dans les dépenses des consommateurs de toutes les couches sociales. Les marques grand public ont représenté 66 % du total, tandis que les marques économiques en ont représenté 10 % (soit près d'un point de pourcentage de plus que l'année précédente) ; les marques haut de gamme ont quant à elles représenté 20 % des dépenses annuelles totales, tandis que les marques de distributeur ont représenté 4 %.
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