Les ménages argentins dont les responsables des achats sont jeunes font des achats plus importants, se rendent moins souvent dans les points de vente et ont de nouvelles priorités dans le choix des produits.
Vous êtes-vous déjà demandé quelles sont les habitudes de consommation des ménages dont les responsables des achats ont moins de 35 ans ? Worldpanel by Numerator révèle des données clés sur ce groupe d'âge.
Ce que nous observons, c'est un comportement distinctif par rapport aux autres segments : c'est celui qui enregistre la plus faible baisse de consommation, avec plus de catégories de produits dont les achats augmentent et moins qui reculent par rapport à l'ensemble des ménages.
Bien qu'ils se situent à la base de la pyramide socio-économique, un quart de ces ménages appartient aux classes supérieures et moyennes. De plus, leur composition est très variée : les familles de 3 à 4 membres prédominent et la présence d'enfants en bas âge, facteur déterminant dans leurs décisions, est notable.
Mayor resistencia a la caída del consumo y distintas preferencias
Dans un contexte encore en phase de reprise, marqué par une contraction générale de la consommation, les ménages dont les responsables des achats ont moins de 35 ans font preuve d'un plus grand dynamisme et d'un recul moins important que les autres tranches d'âge. Alors que la moyenne générale a enregistré une baisse de 4,3 % du volume de son panier d'achat, cette baisse a été de 3,6 % dans ce groupe.
Les ménages dont les responsables sont plus jeunes sont également ceux qui ont réussi à maintenir ou à augmenter leurs achats dans le plus grand nombre de catégories de produits : 25 catégories ont vu leur volume augmenter, contre seulement 11 en moyenne générale. Dans le même temps, 9 catégories ont reculé, soit moins que dans l'ensemble des ménages.
Achats importants et moins fréquents
D'autre part, les jeunes ménages présentent le ticket moyen le plus élevé du marché en matière de consommation de masse, bien qu'avec une fréquence d'achat moindre. Cela s'explique par un schéma clair : 45 % préfèrent faire des achats plus importants et espacés dans le temps, en particulier dans les circuits de vente en gros, où l'on observe une nette préférence pour s'approvisionner dans plus de 10 catégories.
Les enfants en bas âge, une clé pour comprendre la consommation
Les habitudes de consommation des ménages dont les responsables des achats ont moins de 35 ans ont également évolué en raison de la présence d'enfants au sein du foyer. Cela se traduit, par exemple, par une perte de pénétration de certaines catégories telles que les colorants, les vins et les édulcorants auprès des jeunes, tandis que d'autres, comme les desserts pour enfants, les jus en poudre, le cacao en poudre et les hamburgers, gagnent du terrain dans le panier d'achat. Le défi pour les marques des catégories délaissées est de trouver comment rajeunir leur profil auprès de ce type de public.
D'autre part, au-delà de la prédominance des jeunes enfants dans les foyers dirigés par des jeunes, une autre partie importante de ces derniers n'a pas d'enfants (31 %), ce qui contraste avec seulement 18 % des foyers dirigés par des personnes âgées de 35 à 49 ans.
Nouvelles priorités dans les rayons
Les données montrent également que les jeunes délaissent certains produits que les personnes âgées continuent de consommer, comme les boissons alcoolisées et les produits laitiers, ce qui peut être lié à des facteurs tels que la garde des enfants, de nouvelles habitudes alimentaires ou des priorités économiques.
En résumé, les jeunes ménages constituent un segment en pleine croissance, qui résiste mieux à la baisse générale de la consommation et redéfinit le profil de l'acheteur : responsable, familial, pragmatique et avec des habitudes d'achat adaptées à un nouveau contexte économique et social. Comprendre leurs habitudes et leurs priorités est essentiel pour ceux qui cherchent à entrer en contact avec les nouvelles générations de consommateurs.
Chez Worldpanel, nous nous efforçons d'offrir à l'industrie de la grande consommation une vision approfondie des tendances et des dynamiques du marché en Argentine. Contactez-nous pour obtenir plus d'informations.
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