Knorr renforce sa présence sur le marché en réintégrant le Top 10 de la 12e édition du Brand Footprint 2024
Nous dévoilons aujourd'hui les marques les plus plébiscitées par les Mexicains en 2023, tout en présentant une vue d'ensemble de l'évolution du comportement des consommateurs mexicains face à un marché où la présence des marques ne cesse de se densifier.
Le consommateur a adapté ses habitudes d'achat, mais il s'est rendu dans davantage de magasins et a été davantage exposé à la présence des marques
- Les dépenses en biens de grande consommation ont augmenté de 12 % au Mexique
- Les ménages acheteurs dépensent 37 millions de pesos par an en produits de grande consommation
- +5 marques par foyer, pour un total de 98
- La fréquence d'achat a été multipliée par 30
- Les dépenses par voyage ont augmenté de 1 %
- +6 % des moments de vérité par rapport à l'ensemble du secteur des produits de grande consommation (CRP), c'est-à-dire le nombre de fois où un acheteur choisit une marque
Payer plus, acheter autrement : la nouvelle réalité du consommateur
- 6 % : c'est la part des dépenses consacrées aux marques de distributeur
- 49 % des choix des consommateurs se portent sur des marques locales
- 23 % sont consacrés aux marques haut de gamme
- Le secteur des magasins discount a enregistré une croissance de +27 %, devenant ainsi le canal d'achat qui connaît la croissance la plus rapide
Top 10 des catégories qui attirent de nouveaux acheteurs en 2023
Les catégories qui ont attiré le plus grand nombre de ménages acheteurs grâce à la notoriété de leur marque sont les suivantes : après-shampoing, avec 17 millions d'acheteurs ; eau minérale, avec 16,3 millions ; lait aromatisé, avec 15,7 millions ; les brosses à dents, avec 15,4 millions ; les boissons isotoniques, avec 13,6 millions ; l'eau aromatisée, avec 10,5 millions ; la crème de noisettes et d'arachides, avec 7 millions ; le cocktail de tomates, avec 6,1 millions ; les crèmes solaires et autobronzantes, avec 4,1 millions ; et le savon médicinal, avec 1,4 million.
Les catégories qui ont perdu des acheteurs l'année dernière sont les suivantes : essuie-tout, chocolat de table, petits gâteaux industriels, panures, laits végétaux, parfums d'ambiance, flocons d'avoine, boissons en poudre, lait en poudre et colorations capillaires.
Top 10 des marques les plus plébiscitées au Mexique
Dans la dernière édition du Brand Footprint Mexico, Coca-Cola conserve la première place en tant que marque la plus plébiscitée par les Mexicains, avec 1,4 milliard de Consumer Reach Points (CRP), un indicateur mis au point par Kantar pour mesurer et comparer le succès des marques sur différents marchés et dans différentes régions.
Parmi les autres marques figurant dans le classement mexicain, Lala et Bimbo conservent les mêmes places que l'année dernière, tandis que Pepsi gagne une place et se hisse à la quatrième place ! Vient ensuite Alpura, qui complète le top 5 du classement.
Les places suivantes reviennent à Nutri, La Moderna, La Costeña et Nescafé, qui conservent leur position par rapport à la dernière édition. Knorr remonte dans le classement et se hisse dans le Top 10 des marques les plus plébiscitées, après avoir perdu une place l'année dernière.
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Si vous souhaitez découvrir les autres marques, consultez les données sur le site de Brand Footprint
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