Le marché péruvien des produits de grande consommation reste dynamique en 2024, porté par la préférence des consommateurs pour les marques locales. Selon le rapport Brand Footprint Pérou 2024, 73 % des choix de marques dans le pays concernent des produits d'origine locale, dépassant ainsi la moyenne latino-américaine de 62 %.
Les marques les plus plébiscitées au Pérou
Dans le classement des marques les plus plébiscitées au Pérou, les marques locales restent en tête. Gloria, marque emblématique du pays, conserve la première place, malgré une légère baisse de 4,1 % de sa part de marché. Doña Gusta et San Jorge complètent le podium, affichant une croissance remarquable de leurs CRP (Consumer Reach Points), qui dépassent les 20 % par rapport à l'année précédente.
Comment les marques peuvent-elles se développer au Pérou ?
La croissance du secteur des biens de consommation au Pérou repose principalement sur la pénétration du marché. En effet, 92 % des marques qui ont connu une croissance en 2023 l'ont due à l'acquisition de nouveaux foyers. Cependant, la fréquence d'achat s'impose également comme un facteur clé, représentant pour la première fois 8 % de leur croissance totale.
Stratégies des marques de grande consommation au Pérou
Babysec a enregistré une croissance exceptionnelle de 86 % de son chiffre d'affaires. Le fabricant de couches a réussi à conquérir plus de 450 000 nouveaux foyers péruviens, grâce à sa stratégie axée sur les produits vendus à l'unité et à sa présence dans les circuits de distribution traditionnels, tels que les épiceries.
Par ailleurs, Coca-Cola a réalisé un exploit sans précédent sur le marché péruvien en se positionnant comme la seule marque mondiale à figurer parmi les cinq marques les plus plébiscitées. L'ascension de Coca-Cola s'explique par une hausse de 9 % de la fréquence d'achat, notamment dans les circuits traditionnels tels que les épiceries, qui restent les préférés des consommateurs péruviens.
Vous souhaitez en savoir plus sur d'autres marques au Pérou ? Consultez la version complète du Brand Footprint Pérou 2024
Les marques qui souhaitent se développer sur le marché péruvien doivent s'attacher à mettre en place des stratégies visant à renforcer leur présence dans les foyers péruviens et à fidéliser les consommateurs.
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