Notre étude de marché montre que nous gagnons du terrain auprès des consommateurs et que le commerce de détail en gros est en pleine croissance
Les températures de plus en plus élevées de l'été brésilien ont contribué à la hausse de la consommation de répulsifs et d'insecticides ces dernières années.
Selon notre récente étude de marché, « Verão 40º », la pénétration des catégories des répulsifs et des insecticides dans les foyers brésiliens a augmenté respectivement de 2,4 points de pourcentage (p.p.) et de 2,5 p.p. entre 2020 et 2023. Au cours des 12 derniers mois pris en compte jusqu'en juillet, la catégorie des répulsifs a enregistré une hausse de 1,6 p.p., avec 6 millions de nouveaux foyers ayant acheté et consommé ce produit.
Cette nouvelle étude de marché montre que le nombre d'unités de répulsifs achetées par foyer était de 1,52 en 2022 et s'élève aujourd'hui à 1,66. La consommation est principalement concentrée dans les classes sociales A et B, qui représentent 27 % de la population et 34 % des unités achetées. La région du Grand Rio de Janeiro représente 12 % des répulsifs achetés à l'échelle nationale.
Quant au nombre d'unités d'insecticides achetées par foyer, il était de 3,26 en 2022 et est passé à 3,54 l'année dernière, la consommation étant concentrée dans les régions du Nord et du Nord-Est, qui représentent 34 % du total des achats. La pénétration de la catégorie des insecticides atteint près de 60 % de la population, ce qui correspond à plus de 35 millions de foyers brésiliens.
Les petits commerces constituent le canal de vente qui connaît la plus forte progression dans ces catégories. Ils représentaient 6,8 % des ventes de répulsifs et 16,8 % des ventes d'insecticides en 2020 ; en 2023, ils ont représenté respectivement 13,2 % et 23,9 % des ventes de ces produits.
Le phénomène El Niño laissant présager des températures supérieures à la moyenne cet été, on s'attend à une prolifération accrue des insectes pendant cette période. L'été dernier, notre étude de marché a montré que la consommation de répulsifs en unités était déjà en hausse de 9 % par rapport à l'été 2020, tandis que celle des insecticides avait enregistré une croissance de 48 %. Cette tendance à la hausse devrait se poursuivre cette année.
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