Chaque année, Brand Footprint nous invite à réfléchir à l'évolution des décisions d'achat dans la région.

Dans son édition 2025, cette analyse s'avère plus pertinente que jamais : dans un contexte marqué par l'inflation, la fragmentation de la consommation et la pression concurrentielle, comprendre le consommateur devient essentiel pour assurer la croissance.

Dans ce numéro, nous avons analysé plus de 52 milliards de choix de marques sur 15 marchés d'Amérique latine, mettant en évidence un contexte difficile : moins de choix, une fidélité en baisse et des consommateurs qui répartissent leurs dépenses entre des produits haut de gamme et des marques de distributeur plus économiques

Classement des marques en Amérique latine

En s'appuyant sur l'indicateur exclusif « Consumer Reach Points » (CRP), ce classement révèle quelles marques s'imposent au moment décisif, lorsque l'acheteur décide de l'emporter chez lui, en mesurant la force d'une marque par rapport au nombre de fois où elle est choisie.

Webinaire avec des experts

Redécouvrez notre webinaire dans lequel nous dévoilons les marques les plus performantes et les étoiles montantes qui suscitent l'enthousiasme dans toute l'Amérique latine. En tant qu'experts en produits de grande consommation (FMCG), Brand Footprint 2025 analyse les principales conclusions concernant le marché des biens de consommation :

• Pourquoi la pénétration reste le levier le plus puissant pour la croissance.
• Quelles catégories et quels canaux influencent les décisions des consommateurs ?
• Comment la polarisation entre le haut de gamme et le low cost redéfinit le marché.
• Exemples de marques qui vont à contre-courant et trouvent de nouvelles voies de croissance.
  
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Principaux enseignements du rapport Brand Footprint Latam 2025 :

• 61 % des marques en Amérique latine ont vu leur audience diminuer, contre seulement 39 % qui ont réussi à la faire progresser
• La baisse moyenne des marques en recul s'est élevée à -10 % en termes de CRP, tandis que celles qui ont progressé n'ont enregistré qu'une hausse de +8 %
• L'inflation des produits alimentaires a atteint 14 %, ce qui a entraîné une baisse de la fréquence des achats et, par conséquent, des chances d'être choisi
• Cette croissance s'explique principalement par l'arrivée de nouveaux acheteurs : 86 % des marques performantes ont accru leur part de marché
• Ce sont les petites et moyennes marques qui ont remporté le plus de succès, notamment dans les secteurs des produits laitiers et des produits de beauté et de soins personnels

Nous vous aidons à définir une stratégie

Chez Worldpanel by Numerator, notre engagement est de vous aider à décrypter le comportement des consommateurs afin que vous puissiez prendre des décisions plus éclairées, différencier votre marque et générer une croissance durable.

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