Les consommateurs égyptiens continuent de manifester une forte préférence pour les marques ancrées localement, selon le dernier rapport « Brand Footprint 2026 » publié par Worldpanel by Numerator, qui classe les marques de biens de grande consommation (FMCG) les plus choisies du pays en fonction des « Consumer Reach Points » (CRP) – un indicateur qui mesure la fréquence à laquelle les consommateurs choisissent une marque.
L'étude révèle que 73 % de l'ensemble des choix des consommateurs en Égypte se portent sur des marques locales et régionales, ce qui met en évidence la forte préférence des consommateurs égyptiens pour les marques ancrées localement et en phase avec leur réalité. Les marques locales et régionales représentent également près des trois quarts de l'ensemble des CRP sur le marché.
En tête du classement de cette année, on retrouve Chipsy, qui conserve sa place de marque de produits de grande consommation la plus choisie en Égypte, soulignant ainsi la popularité toujours aussi forte de la catégorie des snacks auprès des ménages égyptiens. El Arosa Tea, Oxi, Indomie et Juhayna complètent le top 5 des marques les plus choisies. Confirmant l'importance des snacks dans le panier d'achat des consommateurs égyptiens, Crunchy se classe 6e parmi les marques les plus choisies du pays.
Malgré la position dominante des grandes marques, l'étude met en évidence un potentiel de croissance considérable. 83 % des marques de produits de grande consommation en Égypte touchent moins de la moitié des foyers, ce qui souligne l'opportunité pour ces marques d'acquérir de nouveaux consommateurs et d'accroître leur pénétration auprès des foyers.
« Les consommateurs égyptiens continuent de privilégier les marques qui s'inscrivent dans leur quotidien, ce qui confère un avantage certain aux produits ancrés localement. Parallèlement, nos conclusions confirment que la principale opportunité de croissance future réside dans l’augmentation de la pénétration des foyers. La plupart des marques de produits de grande consommation touchant encore moins de la moitié des foyers égyptiens, celles qui parviendront à conquérir de nouveaux acheteurs tout en maintenant la fréquence d’achat seront les mieux placées pour assurer leur croissance à long terme », a déclaré Nada El-Marakby, responsable senior de la recherche pour l’Égypte chez Worldpanel by Numerator.
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