Plus de la moitié des marques les plus choisies en Asie ont renforcé leur présence au cours de l'année dernière.
La complexité et l'incertitude ont été des constantes dans le paysage des produits de grande consommation en Asie au cours des deux dernières années. Les marques qui ont prospéré sont celles qui ont pris la décision stratégique de considérer ces conditions comme des opportunités de croissance.
Les marques de produits de grande consommation les plus choisies en Asie ont surpassé leurs concurrentes dans la plupart des régions du monde, pour la deuxième année consécutive. Selon le nouveau rapport Brand Footprint Asia de Worldpanel, 56 % des marques ont réussi à augmenter leur Consumer Reach Points (CRP) en 2023 et 2024. Ce chiffre dépasse la moyenne mondiale, qui est restée autour de 50 % depuis le lancement de Brand Footprint en 2012.
En tête du classement asiatique en 2025 figurent deux géants alimentaires indiens : Parle, avec une augmentation de 7,8 % des CRP, suivi de Britannia, avec une hausse de 3,8 %. Le Top 5 est complété par Omo (pan-Asie), Clinic Plus (pan-Asie) et Tata (Inde).
Des marchés différents, des parcours variés
L'année dernière a été marquée par la résilience, des changements rapides et un regain d'optimisme sur les marchés asiatiques.
En Asie du Nord (qui comprend la Chine continentale, Taïwan et la Corée du Sud), les marques de produits de grande consommation qui ont prospéré excellent dans leur capacité à s'adapter rapidement et continuellement aux besoins évolutifs des consommateurs. Les marques qui pénètrent ce marché doivent cibler en priorité les acheteurs chinois, tout en gardant à l'esprit que les marques locales y sont extrêmement présentes.
En Asie du Sud-Est (Indonésie, Philippines, Malaisie, Thaïlande et Vietnam), les marques ont connu une croissance grâce à leur capacité à offrir une valeur ajoutée fiable et à proposer des innovations centrées sur le consommateur. La concurrence sur ce marché offre des opportunités prometteuses, mais peut également présenter davantage de défis que d'autres.
Dans toute l'Asie du Sud (Inde, Sri Lanka et Bangladesh), les marques qui ont remporté le plus de succès sont celles qui ont su refléter la résilience et l'agilité des consommateurs, en se développant et en innovant de manière ciblée malgré une instabilité persistante. Dans cette région, remporter un succès en Inde aidera sans aucun doute une marque à conquérir l'ensemble de l'Asie.
Les nuances dans les performances des marques entre ces trois marchés soulignent l'importance de bien comprendre les motivations des acheteurs, de découvrir les facteurs qui influencent leurs choix de marques et d'élaborer des stratégies locales sur mesure.
Le pouvoir de pénétration
Il existe une vérité qui reste constante non seulement sur les marchés asiatiques, mais aussi dans le monde entier : les marques qui connaissent la plus forte croissance sont celles qui attirent le plus grand nombre de nouveaux acheteurs.
À l'échelle mondiale, environ 80 % des marques qui étendent leur présence le font en augmentant leur pénétration. En Asie, ce chiffre atteint près de 88 %, et en Chine, il grimpe à 100 %. Cette règle s'applique quelle que soit la taille de la marque.
En résumé, avoir un impact durable sur le paysage des produits de grande consommation en Asie n'a rien à voir avec la chance. Cela exige des marques qu'elles définissent une stratégie axée sur la croissance des CRP, principalement par le recrutement de consommateurs.
Lisez le rapport complet Brand Footprint Asia 2025 pour découvrir les changements dans les comportements des consommateurs, les trois leviers clés pour accroître la pénétration et les idées novatrices des puissances régionales qui dominent le classement.
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