/Le consommateur qui façonne le marché, décrypté.
En Thaïlande, les profonds changements en cours ouvrent de vastes perspectives pour les marques de soins personnels et de beauté. Notre nouvelle série de six dossiers concis vous aidera à identifier les axes de croissance potentiels, en vous permettant de mieux cerner les tendances qui influencent le comportement et les choix des consommateurs.
Dans ce deuxième rapport, nous nous penchons sur les données démographiques :
- les tranches d'âge qui stimulent la croissance du secteur
- leurs priorités et leurs caractéristiques, et
- comment les consommateurs de différentes générations achètent leurs produits de beauté.
La génération des seniors consacre une part importante de son revenu disponible à l'achat de produits de beauté et de soins personnels, dans un éventail de catégories plus large. Bien qu'ils s'intéressent fortement à ce secteur, les marques ne répondent pas encore suffisamment à leurs besoins.
La génération Y est le principal moteur de la croissance du marché de la beauté, et le restera – mais son mode de vie est en constante évolution. Ce groupe s'attend à ce que la technologie joue un rôle prépondérant dans tous les aspects de l'expérience de marque.
La génération Z influence déjà les tendances du secteur de la beauté, mais les marques et les détaillants la connaissent encore très peu. Elle a des valeurs fortes, qui se distinguent nettement de celles des autres tranches d'âge.
Comprendre ces trois segments démographiques clés vous aidera à savoir comment établir le contact avec eux aujourd'hui et à anticiper leurs besoins de demain.
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