En comprenant le comportement d'achat des consommateurs de produits de beauté, les marques peuvent s'assurer d'être présentes là où leur public cible le souhaite, avec une gamme adaptée et une expérience sur mesure.
Dans ce quatrième rapport de notre série consacrée au secteur de la beauté en Thaïlande, , nous dévoilons :
- Les canaux utilisés par les consommateurs pour acheter des produits de santé et de beauté
- L'évolution du commerce électronique et les principales plateformes, dont TikTok
- L'importance durable des magasins physiques.
Le commerce électronique arrive à maturité en Thaïlande, où près de la moitié des acheteurs de produits de beauté, toutes générations confondues, effectuent désormais leurs achats en ligne – et la croissance est constante. Une expérience de livraison exceptionnelle est le facteur le plus susceptible d'inciter les consommateurs à acheter en ligne.
Cependant, les magasins physiques restent essentiels : la fréquentation en magasin est encore huit fois supérieure à celle en ligne. Dans une tendance propre au marché thaïlandais, les commerces de proximité – notamment les petites épiceries de quartier et les supérettes – s'imposent comme un canal de distribution clé pour les acheteurs de produits de beauté.
Lisez notre rapport pour découvrir le paysage des canaux de distribution sur le marché thaïlandais des produits de beauté, et comment transformer les besoins et les priorités des consommateurs en leviers permettant d'accroître la pénétration du marché et les dépenses.
.svg)