Découvrez comment l'expérience de bain haut de gamme révolutionne les soins personnels et ouvre de nouvelles perspectives sur le marché de la beauté et des soins corporels.
TikTok, le réseau social dédié aux courtes vidéos virales, a vu naître une nouvelle tendance qui a rapidement fait le buzz : le bain « premium ». À travers des vidéos présentant des routines de bain complètes, cette pratique axée sur la détente et le bien-être personnel séduit de plus en plus d'adeptes.
Le hashtag #banhopremium totalise déjà des milliers de vues et de mentions, et Kantar a été l'un des premiers à analyser l'impact de ce phénomène sur le secteur des biens de consommation. La tendance du « bain premium » ouvre la voie à des opportunités stratégiques, en particulier pour les marques et les détaillants des secteurs des soins personnels et de la beauté.
Qu'est-ce que le « Banho Premium » ?
Le bain premium est une version sophistiquée et agréable du bain traditionnel, conçue pour favoriser le bien-être et soulager le stress. Dans un quotidien trépidant, en particulier chez les jeunes générations, le bain premium est devenu une forme de soin personnel qui renforce l'estime de soi et met l'accent sur les soins de la peau, du visage et des cheveux.
Ce moment unique va au-delà de la simple hygiène, transformant le bain quotidien en un rituel de plaisir et de détente. Pour les marques, cette tendance représente une excellente opportunité de se démarquer, en proposant des produits qui répondent au désir des consommateurs de rendre les soins personnels plus spéciaux.
Comment créer une expérience de bain haut de gamme ?
Pour créer un rituel de bain haut de gamme, il ne s'agit pas seulement de se laver. L'expérience commence par l'ambiance – musique douce, bougies et parfums – et se prolonge par l'utilisation de produits spécifiques destinés au bien-être.
Des produits de grande qualité, différents de ceux utilisés au quotidien, sont sélectionnés pour cette expérience unique. Découvrez ci-dessous les éléments les plus courants du rituel de bain haut de gamme :
Pour les cheveux :
• Shampooings, après-shampooings, masques nourrissants et huiles de finition
Pour le corps :
• Savons spéciaux, gommages, lotions hydratantes, gels douche ou parfums discrets
Pour le visage :
• Savons pour le visage, gommages doux, crèmes hydratantes et produits de soin de la peau
Outre ces produits, on utilise aussi couramment des soins pour les mains et les pieds, des déodorants et d'autres traitements corporels spécifiques.
Quel est l'impact du bain haut de gamme sur le marché de la beauté et des soins personnels ?
Grâce à des données couvrant 60 millions de foyers brésiliens, nous disposons d'une vision claire du marché des soins personnels et de la beauté au Brésil. Notre dernier rapport, « La beauté en pleine mutation : une analyse de la consommation dans le secteur des soins personnels », révèle des informations essentielles pour comprendre et tirer parti de la tendance du bain haut de gamme :
• Les régions où le bain haut de gamme a le plus gagné en popularité
• Les profils des consommateurs les plus adeptes du bain haut de gamme
• Les catégories de produits qui font partie de ce rituel
• Les occasions et les moments les plus courants pour profiter d’un bain haut de gamme
Entre janvier et juin 2024, la consommation de produits d'hygiène et de beauté a augmenté de 3,5 %, notamment celle des savons, qui a progressé de 3 %. Dans les classes D et E, la préférence pour les marques haut de gamme a augmenté de 11 %, reflétant l'intérêt croissant pour des expériences de bain haut de gamme.
Malgré cela, certains signaux d'alerte sont à noter : de nombreux Brésiliens privilégient l'utilisation des produits qu'ils possèdent déjà chez eux, plutôt que de faire de nouveaux achats. Au deuxième trimestre 2024, les nouvelles acquisitions ont augmenté de 12 %, tandis que l'utilisation récurrente d'articles déjà disponibles a progressé de 17 %. Cela souligne l'importance pour les marques de positionner stratégiquement leurs produits de bain haut de gamme, en mettant en avant leurs performances et leur qualité.
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