Bienvenue dans l'édition du troisième trimestre 2025 d'Asia Pulse.
Dans un contexte mondial marqué par l'incertitude et la prudence des consommateurs, le secteur des biens de grande consommation en Asie a connu une légère reprise au troisième trimestre 2025, avec une hausse de 2,4 % du chiffre d'affaires en valeur par rapport à l'année précédente. Le secteur alimentaire a conservé sa résilience, les boissons ont enregistré des gains modérés, tandis que les produits laitiers ont continué à connaître des difficultés. Les produits d'entretien et les produits d'hygiène personnelle ont maintenu des performances stables.
L'Asie du Nord a enregistré une augmentation de 1,6 % de la valeur des ventes, poursuivant ainsi sa croissance modérée. L'Asie du Sud-Est a connu une expansion de 2,3 %, reflétant un léger ralentissement par rapport au trimestre précédent. L'Asie du Sud et de l'Ouest est restée la région la plus performante avec une croissance de 6,6 %, largement attribuable à la contribution significative de l'Inde.
Ce rapport examine les tendances de consommation sur 11 marchés asiatiques, en mettant en évidence les changements dans les dépenses, l'évolution des préférences par catégorie et les opportunités émergentes.
Faits marquants du marché :
• Chine continentale
Au cours des trois premiers trimestres de 2025, le marché chinois des produits de grande consommation a maintenu une tendance à la hausse stable. Parmi les cinq grandes catégories, les boissons ont continué à mener la croissance des ventes, tandis que les produits laitiers ont encore été confrontés à des défis importants en raison de la baisse de la fréquence d'achat et des dépenses par visite.
• Corée du Sud
Le marché sud-coréen des biens de grande consommation a enregistré une croissance de 3,3 % en valeur au troisième trimestre, mais la dynamique ralentit en raison d'une baisse de 1,7 % en volume, ce qui indique une baisse de la consommation. Avec une hausse des prix de 5,1 %, il est clair que la croissance récente est tirée par l'inflation plutôt que par la demande réelle, les ménages achetant moins et ajustant leurs dépenses sous la pression continue des coûts.
• Taïwan
Après son rebond vigoureux en 2024, la dynamique de croissance s'essouffle progressivement. La valeur des produits de grande consommation au cours des trois premiers trimestres de 2025 n'a pas dépassé 5 %, ce qui se traduit par une croissance de seulement 6,2 % entre le troisième trimestre 2024 et le troisième trimestre 2025, contre 9,1 % en glissement annuel. Les secteurs alimentaire et non alimentaire affichent des tendances similaires. En conséquence, le taux de croissance annuel pour 2025 devrait être inférieur à 5 %.
• Indonésie
La confiance des consommateurs reste fragile et a récemment diminué, ce qui indique que les dépenses pourraient ralentir dans les conditions actuelles. Le volume des produits de grande consommation continue de se contracter, sans signe d'amélioration de la fréquence des achats. Cette tendance suggère que les marques pourraient devoir explorer des stratégies visant à optimiser les dépenses limitées des consommateurs afin de soutenir la croissance.
• Malaisie
Le taux d'inflation de la Malaisie est resté stable à 1,5 % en septembre 2025, sous l'effet d'une légère hausse des prix des produits alimentaires et des boissons, ainsi que des restaurants et de l'hébergement. Les achats continuent de baisser, les consommateurs privilégiant la valeur plutôt que la fréquence. Ce comportement témoigne de la prudence persistante des acheteurs dans un contexte de reprise des pressions économiques.
• Philippines
Après un deuxième trimestre 2025 solide, les dépenses en produits emballés ont continué d'augmenter au troisième trimestre. Malgré cela, une tendance à la baisse reste apparente, car l'inflation des produits de grande consommation ne ralentit pas aussi rapidement que l'inflation globale aux Philippines.
• Thaïlande
Les consommateurs ont acheté davantage de catégories de produits et dépensé plus pour les produits de grande consommation à domicile au cours du second semestre 2024, ainsi que pendant la mise en place du programme gouvernemental de portefeuille numérique. Cependant, ils ont réduit leurs dépenses en 2025. La campagne de co-paiement subventionnée par le gouvernement, qui s'est déroulée entre octobre et décembre, pourrait stimuler le marché au quatrième trimestre.
• Vietnam
L'économie vietnamienne a affiché une dynamique soutenue au troisième trimestre, plaçant le pays en bonne position pour atteindre son objectif annuel de croissance du PIB, malgré les pressions économiques et tarifaires qui prévalent. Cette croissance robuste a été tirée par les secteurs des services et du divertissement, grâce à une série de célébrations et d'événements nationaux.
En revanche, la croissance totale de la valeur des produits de grande consommation dans les zones rurales est stable, ce qui représente une reprise par rapport à la contraction observée au deuxième trimestre. Les légères baisses de valeur dans les catégories des aliments, des boissons et des soins personnels ont été compensées par une croissance modeste de la valeur dans les catégories des produits laitiers et des produits d'entretien ménager.
• Inde
Les produits de grande consommation urbains ont enregistré une croissance en volume de 4,7 % au troisième trimestre, légèrement supérieure à la hausse de 4,5 % enregistrée l'année précédente. Si la croissance se poursuit, la hausse de l'inflation semble inciter les consommateurs à se montrer plus prudents dans leurs dépenses, ce qui influence la consommation globale. Ce changement est particulièrement visible dans des catégories telles que les snacks et les soins personnels, où les occasions d'achat sont en légère baisse.
• Arabie saoudite
Les volumes des produits de grande consommation ont augmenté de 3,6 % au troisième trimestre, principalement grâce à la croissance démographique (+5,2 %), tandis que le volume par acheteur reste stable, ce qui indique une stagnation de l'engagement des consommateurs. Les marques peuvent stimuler la consommation en innovant pour répondre à l'évolution des besoins et en tirant parti des connaissances comportementales pour raviver leur pertinence.
• Émirats arabes unis
Dans l'ensemble, les volumes des produits de grande consommation augmentent aux Émirats arabes unis, mais cette croissance est principalement due à l'augmentation du nombre de ménages, tandis que la taille des paniers d'achat reste modeste en dehors des pics saisonniers. La consommation peut être stimulée par de nouvelles occasions et propositions qui vont au-delà des produits de base.
Restez informé des dernières tendances et perspectives du secteur des biens de grande consommation en Asie en consultant l'édition du troisième trimestre 2025 d'Asia Pulse. Découvrez les principales évolutions sur 11 marchés et identifiez les opportunités de croissance adaptées à la dynamique diversifiée de la région.
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