Les consommateurs exigent des preuves et des performances plutôt que la provenance
Les petites marques indépendantes locales stimulent la croissance du marché asiatique des produits de beauté. Elles parviennent à conquérir les acheteurs et à leur faire dépenser davantage que les grands acteurs établis, en répondant aux nouveaux besoins des consommateurs et en offrant des résultats concrets.
Le secteur de la beauté continue de surpasser la croissance globale des produits de grande consommation en Asie, sous l'impulsion des « Emerging 30 ». Ces marques redéfinissent les attentes grâce à des avantages très ciblés, des innovations axées sur les ingrédients et des technologies de diffusion avancées. Elles ont ainsi connu une croissance explosive, avec une augmentation considérable des dépenses de 117 % en Corée du Sud, 98 % en Thaïlande et 82 % en Indonésie.
Le fait est que les consommateurs asiatiques de produits de beauté n'accordent plus autant d'importance à l'héritage d'une marque qu'auparavant. Ils prennent plutôt leurs décisions en se basant sur des preuves de l'efficacité des produits et sur leurs performances réelles.
Les Emerging 30 réussissent à gagner la confiance et la crédibilité en employant trois stratégies fondamentales :
- Répondre à la demande et créer de nouveaux espaces de demande – avec des avantages précis tels que l'éclaircissement, le soin des pores, l'anti-âge précoce et le maquillage enrichi en ingrédients de soin de la peau.
- Messages axés sur les ingrédients: communiquer sur les ingrédients actifs d'une manière que les consommateurs comprennent et trouvent crédible. Le rétinol, la niacinamide et le PDRN dominent les discussions, tandis que des composants familiers sont recombinés de manière innovante.
- Au-delà d'une simple application superficielle, nous développons des méthodes innovantes qui garantissent que les ingrédients atteignent la bonne couche de la peau. Il s'agit notamment de l'encapsulation, des boosters, des spicules et des appareils de beauté à la pointe de la technologie.
Nous analysons en profondeur les performances des 30 pays émergents d'Asie en pleine croissance, notamment les enseignements clés qui aideront les marques à lutter contre le « ralentissement » généralisé du secteur des produits de grande consommation et à s'imposer dans la région.
Le rapport Asia Beauty Report 2025 de Worldpanel by Numerator explore en détail l'évolution du marché de la beauté dans la région, dans un contexte d'incertitude économique et de demande croissante des consommateurs pour des solutions éprouvées.
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