L'année 2023 s'achève sur des perspectives favorables pour la consommation, et on s'attend à ce que 2024 suive la même tendance
Nous avons mené une analyse afin de déterminer les enseignements tirés de cette année et de dégager les perspectives pour 2024 en matière de consommation des ménages mexicains.
En 2023, nous sommes entrés dans une phase de stabilisation et d'adoption d'une nouvelle façon d'acheter :
- Les canaux de vente et le nombre de magasins des chaînes fréquentés par foyer restent stables, se maintenant à des niveaux historiques (22 par an)
- La fréquence d'achat atteint une fois par jour, ce qui n'avait pas été observé depuis des années ; par conséquent, le nombre d'unités par achat cesse de baisser
La consommation au Mexique entre dans l'ère des hard discounters :
- En raison de la recherche de proximité et de prix avantageux, 60 % des ménages mexicains achètent déjà via ces canaux, ce qui représente 7 % de la croissance du panier de consommation de masse
- Développement de la marque propre, qui atteint des niveaux historiques dans tous les paniers
La loyauté est mise à l'épreuve :
- Le consommateur se retrouve face à un choix plus vaste : 48 % des marques perdent la fidélité de leurs clients, 24 % la conservent et seulement 28 % la renforcent
À quoi ressemblera la consommation au Mexique en 2024 ?
Une nouvelle année s'annonce et les indicateurs laissent présager une évolution positive de l'économie, à condition que la baisse de l'inflation se poursuive, compte tenu de son rôle déterminant dans les dépenses des ménages en produits de grande consommation.
Si l'on examine le profil de consommation au Mexique en fonction des niveaux socio-économiques (NSE), on constate que :
- Compte tenu de la prochaine augmentation du salaire minimum et des aides sociales, on s'attend à ce que cette classe sociale défavorisée continue d'être le moteur de la croissance. Mais rappelons-nous que ces consommateurs sont de plus en plus rationnels et qu'ils sont également prêts à payer pour de la valeur lorsqu'une offre claire leur est proposée.
L'opportunité dans l'innovation
- Nous avons affaire à un consommateur ouvert à l'idée d'explorer de nouvelles options et disposant d'un pouvoir d'achat, ce qui offre un contexte unique pour l'innovation.
- Rien qu'en 2023, la contribution de l'innovation au Mexique dépasse de 50 % celle de l'Amérique latine
- Dans ce processus, l'accent mis sur l'aspect pratique, ainsi que sur les multiples utilisations et avantages, sera déterminant, car le temps sera un facteur qui influencera les décisions d'achat
De nouvelles occasions, de nouveaux moments de consommation
- Les occasions de consommation à domicile devraient afficher une croissance de près de 10 % sur l'année. Mais au sein même du foyer, certains moments se distinguent par une croissance plus marquée, notamment :
- Occasions pour une ou deux personnes
- Consommation entre deux repas
- À consommer au moment de se préparer pour commencer la journée
- Des moments de déconnexion et de détente
Pour 2024, on prévoit une croissance en volume supérieure à celle de cette année. Si vous souhaitez en savoir plus sur ces perspectives, contactez-nous pour obtenir plus de détails.
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