Une étude de Kantar révèle que plus de 32 millions de Brésiliens possèdent un animal de compagnie
Le secteur des aliments pour animaux de compagnie a vu son taux de pénétration augmenter de 12 points de pourcentage au cours des quatre dernières années. Cela signifie que plus de 7,8 millions de foyers ont commencé à acheter des croquettes pour chiens ou chats, ce qui représente 62 % des familles brésiliennes qui ajoutent ce type de produits à leur panier d'achat. Les foyers sans enfants et comptant jusqu'à quatre personnes constituent le profil qui a le plus gagné en importance au cours de cette période.
Le secteur des aliments pour animaux de compagnie a enregistré une hausse de 14 % en valeur entre juin 2023 et le même mois de 2024. Selon les données de la division Worldpanel de Kantar, cette progression s'explique par une augmentation des prix – une hausse de 15 % – qui a été répercutée sur les consommateurs. Le volume, quant à lui, s'est maintenu grâce à la pénétration (+10 %), principalement dans les classes D et E (+13 %). Sans compter les achats plus importants des classes A et B (+3 %).
Sur quels canaux de vente les Brésiliens achètent-ils des aliments pour animaux de compagnie ?
En ce qui concerne les points de vente où ces produits ont été achetés, le circuit spécialisé (animaleries ou magasins de produits agricoles) a enregistré un ralentissement (-3,7 % de contribution en volume). Les magasins de produits agricoles, qui représentent plus de 10 % de l'ensemble des circuits, sont ceux qui contribuent le plus à cette baisse.
Le commerce en ligne (+0,8 %), quant à lui, contribue désormais davantage aux ventes que les canaux traditionnels, tels que les commerces de quartier et les épiceries (+0,7 %). Dans ce contexte, les applications se distinguent par leur importance, leur part passant de 32 % à 39 %. Pourtant, WhatsApp reste le chouchou des Brésiliens, raflant 45 % des demandes.
En matière d'alimentation pour animaux de compagnie, les préférences varient en fonction de l'animal que l'on possède. Pour les chiens, la combinaison d'aliments industriels et faits maison gagne du terrain, passant de 45 % en juin 2023 à 48 % à la même période cette année. Quant aux chats, les aliments industriels restent en tête, passant de 61 % à 62 %. Le secteur de l'alimentation pour animaux de compagnie est en pleine mutation au Brésil. La division Worldpanel de Kantar peut vous aider à planifier la stratégie de votre marque. Contactez nos experts pour en savoir plus.
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