Les foyers seniors affichent une augmentation de la pénétration et de l'utilisation du canal traditionnel. D'ici 2050, on estime qu'un Chilien sur trois sera une personne âgée.
Dans un contexte de changement des habitudes d'achat, un groupe d'âge donne le ton en matière de consommation au Chili : les personnes âgées. C'est ce que révèle l'étude Consumer Insights Chile, qui place les ménages comptant des personnes âgées de 70 ans ou plus en tête des augmentations de dépenses en produits laitiers (+10 %), ce qui pourrait être lié à une recherche accrue du bien-être à travers des produits fonctionnels.
Le rapport souligne que la participation des ménages seniors dans le canal traditionnel a également augmenté. En particulier, ils ont enregistré une augmentation de plus de 20 points dans la pénétration du canal des distributeurs, soit près du double de la moyenne du marché (14 points), ce qui indique une adoption accrue des nouveaux formats de vente. Les ménages seniors et les transformations démographiques au Chili Ce phénomène prend encore plus d'importance si l'on considère l'évolution démographique du pays : en 2021, le Chili comptait 3,5 millions de personnes âgées, soit 18 % de la population. Selon les chiffres de l'Institut national de statistique (INE), on prévoit que d'ici 2050, un Chilien sur trois appartiendra à ce groupe.
L'étude met également en évidence un comportement particulier au sein de ces foyers : ce sont eux qui consacrent le plus grand pourcentage de leur budget à l'alimentation des animaux de compagnie. Cela met en évidence des modèles de consommation différenciés et des opportunités spécifiques pour l'industrie.
L'impact des maisons de retraite sur la consommation
Les personnes âgées sont non seulement plus présentes sur le marché, mais elles redéfinissent également comment et où consommer. Elles comprennent la valeur du canal de proximité, sont familiarisées avec les formats plus traditionnels et font preuve d'une ouverture croissante à de nouvelles options d'achat.
Au vu de ces chiffres, on estime que l'importance de ce segment continuera de croître dans les années à venir, ouvrant des opportunités clés pour les marques, les détaillants et les distributeurs qui sauront répondre à leurs besoins et s'adapter à leur mode de vie.
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