La région fait preuve de résilience face à une conjoncture économique en constante évolution.
Au quatrième trimestre 2023, malgré les pressions économiques liées à la situation post-inflationniste, la région Asie a enregistré une croissance solide de 3,5 % dans le secteur des biens de grande consommation. Le secteur des boissons est actuellement le principal moteur de cette croissance, tandis que celui des produits d'hygiène personnelle se remet du recul subi en 2022.
L'Asie occidentale et l'Asie du Sud se sont imposées comme les principaux moteurs de la croissance de la région, affichant toutes deux des hausses à deux chiffres en valeur des ventes. D'autres territoires d'Asie trouvent progressivement leurs marques et contribuent à l'expansion globale du marché des produits de grande consommation dans toute la région.
Asie du Nord : les changements de mode de vie ont un impact considérable
À mesure que les consommateurs reprenaient une vie normale, une partie d'entre eux est revenue au shopping en magasin, ce qui a entraîné une baisse de près de 3 % de la part de marché du commerce électronique. L'intensification de la concurrence a poussé les grandes plateformes à redoubler d'efforts dans la « guerre des prix ».
À Taïwan, les gens passent davantage de temps à l'extérieur, ce qui a entraîné une hausse de la demande en boissons et donné un coup de fouet à ce secteur. Les dépenses dans la restauration ont également augmenté, ce qui a eu des répercussions sur les catégories liées à la cuisine à domicile. La tendance des consommateurs à sortir plus souvent stimule la croissance des ventes de produits de soins personnels, en particulier les cosmétiques.
L'un des points forts observés en Corée concerne les changements démographiques liés à la faiblesse des taux de natalité et au vieillissement de la population. L'augmentation du nombre de ménages d'une seule personne et de ceux dont les enfants ont quitté le foyer représente la plus forte hausse des dépenses en produits de grande consommation parmi toutes les étapes de la vie, avec une augmentation respective de 19,7 % et 18,8 %.
SEA : Faire face à la hausse des prix post-inflation
La croissance du secteur des biens de grande consommation en Indonésie reste tirée par la hausse des prix. Une reprise de la croissance en volume a été observée à la fin de l'année 2023, se traduisant par une légère augmentation de la fréquence des achats. Les consommateurs maintiennent toutefois le montant global de leurs dépenses par sortie.
La situation est similaire en Malaisie, où les dépenses ont augmenté dans divers segments des produits de grande consommation, principalement en raison de la hausse des prix. Parallèlement, la consommation n'a cessé de baisser d'une année sur l'autre. La hausse des prix a incité les Malaisiens à revoir leurs choix d'achat, à rechercher activement des alternatives plus avantageuses ou à réduire leurs dépenses discrétionnaires pour les articles non essentiels.
La multiplication des sorties et des activités de loisirs en Thaïlande a entraîné une baisse de la consommation à domicile de produits alimentaires et de boissons, ainsi qu’une diminution de la demande en produits d’entretien ménager, tandis que la demande en produits de soins personnels a commencé à remonter. Les budgets serrés incitent les consommateurs à se tourner vers des options plus abordables dans certaines catégories.
Au cours du dernier trimestre, les dépenses en produits de grande consommation aux Philippines ont augmenté, portées par la période des fêtes. Les consommateurs philippins ont acheté davantage à chaque sortie, tout en conservant le même nombre de sorties. Pendant les fêtes, les Philippins ont privilégié les dépenses en produits alimentaires, en boissons et en produits laitiers, comme en témoigne la hausse des ventes de boissons gazeuses, d'eau en bouteille, de lait familial et d'huile de cuisson.
Au Vietnam, le secteur des produits de grande consommation à domicile a enregistré une croissance annuelle régulière mais prudente, les dépenses en milieu urbain étant principalement tirées par la hausse des prix. Les zones rurales laissent toutefois entrevoir un potentiel plus important en termes de croissance en volume. Un examen plus approfondi des résultats trimestriels révèle un ralentissement progressif de la croissance en valeur, notamment dans la zone « Urban 4 ».
Inde : la croissance du secteur des biens de grande consommation reste à la traîne par rapport au PIB
Le secteur des biens de grande consommation a affiché de meilleurs résultats qu'en 2022. La valeur des ventes de biens de consommation a continué de progresser à un rythme plus soutenu que le volume – 13 % contre 8 % –, grâce à la hausse des prix. Au cours des deux derniers trimestres de 2023, le secteur des biens de grande consommation a connu une croissance plus modérée que celle du PIB, les consommateurs ayant accru leurs dépenses en biens durables, en vêtements et en loisirs à un rythme plus soutenu.
Émirats arabes unis : les difficultés économiques entraînent une consommation plus modérée
Aux Émirats arabes unis, les consommateurs continuent de faire preuve de modération. Ils limitent leurs dépenses en achetant moins de paquets à chaque sortie, en réduisant le volume par acheteur et en faisant leurs courses moins souvent, notamment dans les secteurs des boissons et des produits de soins personnels.
«Asia Pulse Q4 2023» est un rapport complet élaboré par la division Worldpanel de Kantar Asia. Cette dernière édition propose une analyse approfondie des marchés en constante évolution de la région Asie-Pacifique. Si vous souhaitez en savoir plus, n'hésitez pas à nous contacter. Pour le consulter, veuillez remplir le formulaire ci-dessous. Vous rencontrez des difficultés ? Cliquez ici.
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