La consommation est stimulée par la création de nouveaux ménages, le bien-être et les habitudes d'achat omnicanal.
La consommation est stimulée par la création de nouveaux ménages, le bien-être et les habitudes d'achat omnicanal.
L'année 2024 a marqué une période de profonds changements pour le marché des produits de grande consommation en Amérique latine. Avec une croissance en volume qui s'est maintenue à un niveau élevé pendant neuf trimestres consécutifs, la région a offert des opportunités uniques, posé des défis variés et permis de tirer des enseignements essentiels.
Nous avons identifié trois grandes tendances de consommation que les marques doivent maîtriser pour se donner les moyens de réussir en 2025.
- Les nouveaux ménages ont stimulé le marché des produits de grande consommation
- L'un des principaux moteurs de la croissance en 2024 a été l'augmentation du nombre de nouveaux ménages, un phénomène qui dépasse la croissance démographique globale. Chaque nouveau ménage génère, en moyenne, des dépenses annuelles de 1 500 dollars américains en produits de grande consommation, soit au moins trois fois plus qu'un nouveau membre venant s'ajouter à un ménage existant.
- Une meilleure qualité de vie a entraîné une augmentation de la consommation
- Un autre facteur déterminant a été le lien entre le bien-être et les habitudes d'achat. Dans les pays où les consommateurs ont fait état d'un meilleur état de santé physique et mentale, les volumes de produits de grande consommation ont augmenté plus rapidement.
- Cela a été particulièrement vrai en Colombie, qui affiche le meilleur indice de bien-être de la région, parallèlement à la plus forte hausse de la consommation de produits de grande consommation (7,7 %) au premier semestre 2024. Ces conclusions sont tirées de notre étude « Decoding Wellness #BodyMindPlanet 2024 », que vous pouvez consulter ici.
- L'omnicanal confirme sa pertinence
- La tendance au shopping omnicanal a atteint de nouveaux sommets en 2024. Bien que la fréquence des visites des consommateurs d’Amérique latine sur plusieurs canaux se soit stabilisée, avec une moyenne de 8,3 canaux différents consultés au cours de l’année écoulée, les consommateurs ont continué à privilégier le commerce en ligne et les magasins discount. Ces formats sont les moteurs de la croissance des volumes d’achat de produits de grande consommation, tandis que les canaux traditionnels doivent relever le défi de rester pertinents sur un marché de plus en plus fragmenté.
Ces tendances ne sont qu'un aperçu des facteurs qui ont influencé le marché des produits de grande consommation en Amérique latine au cours des 12 derniers mois. Regardez notre vidéo – 10 perspectives clés sur les tendances de consommation en Amérique latine pour 2024 – pour obtenir davantage de données et d'analyses qui vous prépareront aux défis de 2025.
Regardez la vidéo dès maintenant :
Également disponible en portugais et en espagnol.
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