Worldpanel Consumer Index a publiéle rapport « 2025 Brand Footprint Report » sur le marché chinois, révélantles 50 marques préférées des consommateurs sur le marché chinois des biens de grande consommation.Publié chaque année depuis 13 ans, ce rapportutilise comme indicateur principal le « nombre de consommateurs touchés » (CRP), qui couvre le taux de pénétration des marques (pourcentage de ménages ayant acheté une marque au cours d'une année) et la fréquence d'achat (nombre moyen d'achats au cours d'une année). Il reflète de manière intuitive la capacité des marques à influencer les décisions d'achat des consommateurs et constitue un guide important pour comprendre les tendances du marché chinois des biens de grande consommation.
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Le rapport montre qu'en 2024, la proportion de marques ayant enregistré une croissance sur les marchés mondiaux restera considérable. À l'exception du marché latino-américain, la proportion de marques ayant enregistré une croissance parmi les 250 premières marques des principaux marchés, notamment en Europe et en Asie (y compris la Chine), sera supérieure à celle de la même période l'année dernière. La dynamique de croissance du marché chinois présente des caractéristiques distinctes :le « double moteur » que sont le taux de pénétration et la fréquence d'achat est devenu le principal vecteur de croissance pour les marques de toutes tailles.
● Yilioccupe la première place avec 1,17 milliardde consommateurs touchés. Dans le classement des 50 premières entreprises, elle affiche également le taux de pénétration et la fréquence d'achat annuelle moyenne les plus élevés, ce qui lui confère un double avantage significatif et lui permet de rester en tête du marché.
● Mengniusuit de près avec 968millions de consommateurs touchés, conservant son avantage dans le domaine des produits laitiers.
● Master Kong et Haitian occupentrespectivement la troisièmeet la quatrième place, avec un taux de pénétration supérieur à 80 % pour les deux marques, qui occupent une position centrale dans les secteurs de l'alimentation et des condiments.
● Les marques Heart Imprint, Vitasoy, Golden Dragon Fish, Nongfu Spring, Want Want et Uni-Presidentaffichent généralement un taux de pénétration supérieur à 60 %, ce qui témoigne d'une solide couverture du marché.
Marques à croissance rapide et nouvelles forces
Dans le classement des dix marques à la croissance la plus rapide,Wahaha, Oriental Leaf, Three Squirrels et White Elephantse sont particulièrement distinguées, Oriental Leaf et Three Squirrels entrant pour la première fois dans le top 50.
● En tant que nouvelle marquedu classement, Oriental Leafa atteint 127 millions de foyersen 2024, soit une croissance de 59,6 %. Oriental Leaf continue de lancer de nouveaux produits dans des bouteilles de 900 ml, élargissant ainsi sa gamme de saveurs principales pour couvrir tous les scénarios de consommation à la maison et à l'extérieur. Elle se concentre également sur le développement du marché des villes de deuxième rang afin de saisir les opportunités de croissance dans ces villes, ce qui lui permet d'élargir sa base de consommateurs.
● Avec 137millions de consommateurs touchés, Three Squirrelss'est classé parmi les 50 premières entreprises, enregistrant une augmentation de 59 % du nombre de consommateurs touchés. Face à la concurrence féroce dans le secteur des snacks, Three Squirrels a optimisé sa chaîne d'approvisionnement afin de réduire ses coûts et d'améliorer son efficacité, augmentant ainsi sa marge de manœuvre en matière de contrôle des prix. Parallèlement, l'entreprise a continué à investir dans son réseau de distribution hors ligne, attirant ainsi de nouveaux clients issus de différents types de ménages à différents niveaux urbains.
En outre,les marques White Elephant, Heart Imprint, Qianhe et Super Energyont également poursuivi leur forte croissance de l'année précédente.
Le « double moteur » devient la clé pour sortir de l'impasse
Avec l'effacement progressif des frontières entre les canaux en ligne et hors ligne, la capacité à « atteindre avec précision les consommateurs à chaque instant décisif » s'est encore amplifiée. Le rapport montre que parmi les 250 marques ayant connu la plus forte croissance avant 2024,93 % de cette croissanceest due à une augmentation de leur taux de pénétration, c'est-à-dire à l'attraction d'un plus grand nombre de nouveaux foyers.L'élargissement de la base de consommateurs estdoncle principal moteur de la croissance des marques.
Dans le même temps, quelle que soit la taille de la marque,le taux de pénétration et la fréquence d'achatcontribuent tous deux à environ 70 % de la croissance. Cela signifie que cette double dynamique est la clé pour permettre aux marques de se démarquer dans un environnement de distribution complexe. Il est indispensable à la fois d'atteindre davantage de consommateurs potentiels grâce à la pénétration et de consolider la clientèle existante en augmentant la fréquence d'achat.
Li Rong, directeur général de Worldpanel Consumer Index Chine, a déclaré: « Alors que le marché chinois des biens de grande consommation entre dans une nouvelle phase de développement, chaque choix des consommateurs redéfinit la trajectoire de croissance des marques. Nous voyons désormais plus clairement que derrière la croissance modérée du marché se cache une évolution du comportement d'achat des consommateurs. Parmi les marques classées, la plupart de celles qui ont enregistré une croissance ont réussi à percer en attirant davantage de consommateurs. La « double dynamique » de la pénétration et de la fréquence d'achat est devenue le moteur de la croissance,et l'effacement des frontières entre le monde réel et le monde virtuel fait désormais de la « précision à chaque instant décisif » la clé du succès des marques. »
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