Découvrez les données clés de Worldpanel sur la durabilité en Amérique latine et son lien avec la consommation de produits de grande consommation : éducation, emballages et prix.
L'étude «Sustentar para Ganar » (Soutenir pour gagner) de Worldpanel by Numerator en est à sa sixième édition. Elle vise à décrypter les pratiques écologiques en Amérique latine et à comprendre comment les marques de grande consommation et les détaillants peuvent tirer un avantage concurrentiel de la durabilité.
Ce rapport fournit des données fiables issues de 15 000 enquêtes menées sur 10 marchés de la région, notamment au Mexique, au Brésil, en Argentine, au Chili, en Colombie, en Équateur, au Pérou, en Bolivie et en Amérique centrale.
Contexte latino-américain : économie et climat
L'Amérique latine est une région de contrastes, où des pays comme le Costa Rica sont leaders dans le domaine des énergies renouvelables, tandis que de grandes villes comme Mexico sont confrontées à de sérieux défis en matière d'efficacité hydrique.
Les années comme 2024 ont été marquées par des conditions climatiques extrêmes, avec des événements catastrophiques dans plusieurs pays d'Amérique latine, ce qui a renforcé l'engagement des citoyens en faveur du développement durable, les incitant à changer leurs habitudes et leurs attentes envers les marques. Toutefois, en 2025, les préoccupations dominantes des ménages restent d'ordre économique et politique, la principale inquiétude étant le maintien des sources de revenus (une préoccupation qui atteint 56 % au Mexique et 54 % au Chili), suivie par l'augmentation des prix.
Cette pression économique a rendu difficile l'action durable, 36 % des consommateurs latino-américains affirmant qu'il leur a été plus complexe d'agir de manière durable.
Chute des engagés et essor des sceptiques
L'étude classe les consommateurs en trois profils selon leur rapport à la durabilité :
- Éco-actifs: Très préoccupés par l'environnement et les déchets plastiques, ils prennent le plus grand nombre de mesures possibles et ressentent une responsabilité intrinsèque d'être durables.
- Les éco-conscients: ils se soucient de l'environnement et du plastique, mais leurs principaux freins sont la commodité et le prix.
- Les éco-sceptiques: ils s'intéressent peu ou pas du tout à l'environnement, ne croient pas pouvoir changer les choses et ne sont pas sensibilisés aux questions environnementales.
Dans un contexte difficile, l'Amérique latine connaît une baisse dans le segment le plus engagé : les Eco-Actifs sont passés de 28 % en 2024 à 22 % en 2025. Parallèlement, les Eco-Dismissers ont augmenté de 38 % à 40 %, le Brésil étant un cas notable, concentrant la plus grande proportion d'Eco-Dismissers de la région, atteignant 66 %.
Le chemin semé d'embûches pour les marques de grande consommation en Amérique latine
Bien que seul un tiers de la population latino-américaine se sente responsable des dommages environnementaux, la majorité (40 %) estime que la responsabilité incombe à l'industrie. Cependant, 90 % des Latino-Américains sont prêts à opter pour des achats plus durables à différentes étapes de leur parcours.
C'est là que réside l'opportunité : la moitié des Latinos tentent de faire quelque chose de durable, même s'ils ne sont pas très engagés. Ce segment représente les deux tiers des dépenses en biens de grande consommation (FMCG) dans la région.
Les principaux obstacles qui limitent l'action sont clairs et concernent principalement le prix et l'information :
- Les produits durables sont considérés comme très chers (58 %).
- Il existe un manque d'informations : 47 % des consommateurs ne comprennent pas les étiquettes de recyclage et 51 % ne savent pas quoi faire des emballages biodégradables.
Les marques doivent concentrer leurs efforts sur l'éducation, la facilitation et l'inspiration en matière de consommation durable, notamment en proposant des solutions en matière d'emballages et d'ingrédients.
Les entreprises qui tendent la main à ces consommateurs en transition, en leur fournissant des informations et en facilitant la mise en œuvre de pratiques durables, établiront une relation de confiance et resteront dans les mémoires comme des agents de transformation.
Approchez-vous de la transformation durable des consommateurs en vous basant sur les perspectives réelles des ménages en Amérique latine.
- Pour plus d'informations, consultez le rapport complet.
- Découvrez-en davantage dans notre podcast «Sustain to Gain 2025».
Contactez notre équipe d'experts pour appliquer ces connaissances à votre marque.
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