La catégorie des produits de maquillage asiatiques séduit particulièrement les jeunes femmes au foyer âgées de moins de 34 ans.
Worldpanel by Numerator a révélé la tendance croissante à la consommation de maquillage d'origine asiatique dans les foyers péruviens au cours de l'année écoulée jusqu'en avril 2025. Actuellement, ces marques représentent 9,5 % du volume et 6,2 % de la valeur totale de la catégorie maquillage, avec une croissance à deux chiffres de +11 % en volume et +22 % en valeur, et une pénétration annuelle de 14 % du total des foyers.
Le maquillage asiatique gagne du terrain dans davantage de foyers péruviens
Au cours du premier trimestre de cette année seulement, plus de 104 000 nouveaux foyers ont acheté des produits d'une marque asiatique. Cette tendance de consommation est davantage adoptée par les jeunes femmes au foyer âgées de moins de 34 ans.
Si l'on zoome sur les niveaux socio-économiques, on constate que les maquillages d'origine asiatique sont plus répandus dans les classes socio-économiques C, D et E. Cependant, les dépenses sont plus élevées dans les classes socio-économiques A/B, où elles atteignent près du double de la moyenne de cette catégorie.
Quels sont les principaux canaux d'achat de maquillage asiatique ?
De même, si l'on observe le comportement d'achat de maquillage d'origine asiatique dans les différents canaux de vente au cours de l'année mobile jusqu'en avril 2025, on constate que les parfumeries et les bazars constituent le principal canal, avec 29 % du volume total de maquillage asiatique, suivis par les marchés, avec 22 %, et les bodegas, avec 7,4 %. Il existe toutefois une opportunité d'adopter une plus grande utilisation de ces marques, car les ménages ne se rendent dans ces canaux qu'une fois par trimestre.
Étant donné la faible utilisation de ces marques, on peut en conclure que ces achats sont « impulsifs », puisque 73 % du volume d'achat de maquillage asiatique est réalisé dans le cadre d'achats de consommation immédiate (1 produit par visite au point de vente) et de proximité (2 à 3 produits par visite).
Lorsque les acheteurs planifient (consommation de remplacement et provisions), c'est-à-dire qu'ils commencent à prendre l'habitude d'acheter certaines marques, ils consacrent plus de 31 % de leur budget à ces achats.
Les données révélées ont été recueillies auprès d'un panel de 5 000 foyers entre mars 2024 et avril 2025, couvrant 85 % de la population urbaine nationale et offrant une fiabilité des résultats de 95 %.
Grâce à une compréhension approfondie du comportement d'achat réel des consommateurs péruviens et à une mesure continue, vous serez en mesure d'anticiper et de vous adapter aux changements dans les habitudes de consommation dans le secteur de la beauté.
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