Maintenant dans sa deuxième année, notre étude annuelle GLP-1 menée auprès de 12 000 ménages britanniques révèle comment les médicaments GLP-1 remodèlent la consommation, les comportements et les activités commerciales en temps réel.
Lorsque nous pensons aux inventions qui ont profondément transformé le monde, certaines avancées nous viennent immédiatement à l'esprit : l'ampoule électrique, la pénicilline, la contraception, le smartphone. Chacune d'entre elles a bouleversé non seulement notre quotidien, mais aussi notre rapport au monde qui nous entoure. Aujourd'hui, un autre candidat pourrait venir s'ajouter à cette liste. Les agonistes du GLP-1, plus connus sous le nom de médicaments amaigrissants, commencent à changer non seulement les corps, mais aussi les comportements, les économies et des industries entières. Si la culture du régime n'est pas nouvelle, cette fois-ci, elle semble différente. Cette fois-ci, on a l'impression que les grandes entreprises pharmaceutiques entrent en lice avec les grandes entreprises alimentaires.
Ces médicaments font déjà la une des journaux et alimentent les conversations culturelles. Les célébrités en parlent, ils sont mentionnés dans les émissions de télévision et font l'objet de débats au Parlement. Les gens discutent de transformations spectaculaires, de nouveaux effets secondaires et inventent même des termes tels que « visage Ozempic ». Pour ceux qui n'ont pas suivi l'engouement médiatique, les agonistes du GLP-1 sont des médicaments synthétiques qui imitent une hormone naturelle qui signale au cerveau d'arrêter de manger, aide à libérer l'insuline et ralentit la digestion. Cela entraîne une réduction de l'appétit, une perte de poids et un meilleur contrôle de la glycémie. Initialement destinés au traitement du diabète de type 2, ils sont désormais largement utilisés pour la gestion du poids.
Les implications sont considérables. Dans un pays comme le Royaume-Uni, où plus d'un adulte sur quatre souffre d'obésité et où les coûts associés pour le NHS se chiffrent en milliards, ces médicaments représentent un changement potentiel dans notre façon d'envisager la santé publique. Le gouvernement étudie déjà la possibilité de les prescrire aux chômeurs souffrant d'obésité, comme levier potentiel pour un changement sociétal plus large. Il ne s'agit pas d'un phénomène marginal. Il s'agit d'un changement majeur qui commence à se répercuter dans tous les domaines de la société.
Données en temps réel sur la manière dont les médicaments GLP-1 redéfinissent les règles de consommation, de comportement et d'activité commerciale
Nos conclusions témoignent de la croissance rapide des médicaments GLP-1. Leur utilisation en Grande-Bretagne a presque doublé en seulement un an, le nombre d'utilisateurs actuels passant de 2,3 % en mars 2024 à 4,1 % aujourd'hui. La perte de poids est désormais la principale motivation, dépassant la gestion du diabète. Le secteur de l'alimentation a déjà perdu environ 136 millions de livres sterling en dépenses alimentaires et en boissons, les utilisateurs de GLP-1 réduisant leurs dépenses alimentaires de 2,2 points de pourcentage de plus que les non-utilisateurs.
Ces chiffres ne sont pas des projections. Ils sont réels et actuels. Un répondant sur cinq déclare être prêt à utiliser des médicaments GLP-1 à vie. Près d'un quart des utilisateurs affirment avoir réduit leur consommation d'alcool. Cette réduction se reflète dans les données de vente, les utilisateurs affichant une baisse de 16 points de pourcentage supérieure à celle des non-utilisateurs en matière d'achats de vin. Près de la moitié déclarent porter désormais des vêtements de taille plus petite. L'appétit change. Les habitudes sont en train d'être reprogrammées. Les gens achètent différemment, mangent différemment et, dans certains cas, se perçoivent même différemment.
Pour les entreprises, c'est un signal d'alarme. Il ne s'agit pas d'une tendance passagère, mais d'un changement fondamental dans le comportement des consommateurs que les marques, les détaillants et les fabricants ne peuvent se permettre d'ignorer, car il marque une transformation culturelle plus large qui se déroule en temps réel. Ces médicaments ne se contentent pas de remodeler les silhouettes, ils remodèlent les mentalités, et leurs effets sont mesurables. À moins d'un événement majeur, tel qu'une perturbation importante de la chaîne d'approvisionnement ou des effets secondaires graves et imprévus, nous continuerons à voir leur consommation augmenter.
Chez Worldpanel by Numerator, notre rôle consiste à aider nos clients à s'adapter à ces changements, à faire abstraction du bruit ambiant pour comprendre ce qui se passe réellement et à soutenir les entreprises dans leur adaptation à l'évolution du comportement de leurs clients. Lorsque les gens changent leur mode de vie, le monde qui les entoure doit suivre.
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